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Nouvelle illustration de l’évolution du mode de consommation des médias …

52,42% en 5 ans !

C’est le chiffre de l’écroulement des ventes -  kiosques + abonnements - des journaux "nationaux" dans leur version traditionnelle.

L’emblématique quotidien Libération n’est plus lu que par un peu plus de 9000 fidèles chaque jour  dans sa version papier !

Ce sont les chiffres de l’organisme ACPM, l’Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias.

Seuls de très rares évènements influent sur les ventes des quotidiens, comme récemment les 12 et 19 juin, les lendemains des élections législatives.

Cela a permis à l’ensemble des journaux de voir leurs chiffres relever un peu la tête de 1,02 % au moins de juin.

Mais la fréquentation de leurs sites Web a, elle, au cours du même mois explosé de près de 30 pour cent !

Conséquence, selon la direction des Médias et des Industries Culturelles et son rapport présenté au Sénat il y a peu :

en 2010 le chiffre d'affaire du secteur était proche des 10 milliards d'euros ( Presse Quotidienne Régionale et Magazines compris ),

10 ans plus tard c'était déjà 40% de moins, et en 2030 ca ne devrait pas dépasser 4 milliards.

Coté revenus publicitaires la révolution est encore plus criante, beaucoup d'annonceurs choisissent désormais Google et les réseaux sociaux.

La presse écrite engrangeait 4,6 milliards d'euros en 2006, ce n'est plus que 1,7 milliard en 2021.

En cette périodes de vacances, 

65% des français déclarent s’informer à l’aide de leur smartphone alors que seulement 16% le font via la presse écrite...

Une récente étude menée par YouGov pour le constructeur de téléphones chinois Wiko révèle en effet que 37% des Français ont une utilisation équivalente de leur smartphone en vacances par rapport au reste de l’année.

Les femmes sont d’ailleurs plus nombreuses que les hommes à demeurer "connectées".

Les vacanciers français utilisent leur appareil pour se divertir (60%), partager des contenus (55%)

et donc continuer à suivre l’actualité (53%) !

Cependant, au delà du suivi de l'actu, une pratique est épargnée par cette transformation des usages : la lecture.

Selon l’étude, 51% des personnes interrogées préfèrent lire un livre papier ou à l’aide d’une liseuse et seulement 20% le font avec une application de lecture sur leur smartphone.

e-crossmedia, le 8 aout 2022

D’abord, avant de lire : merci de réécouter cet indicatif !

Histoire d'emblée, de vous remettre dans l'ambiance, cette mélodie sifflotée qui installait un climat, une quiétude, de l'empathie :

https://www.youtube.com/watch?v=by4TktsKv7s

"When the rainbow ends" du Tony Hiller Orchestra  …

Cette musique en aura ouvert des heures d’antenne sur la station de la rue François 1er !

"La nuit est à nous", "Barbier de nuit, ou encore le "Club Kriter" : de 1967 à 1998 les acteurs, les chanteurs, les championnes et champions, diverses personnalités ont défilé au micro de Christian Barbier.

Les auditeurs étaient accompagnés, cocoonés, voyageaient entre leurs oreilles. Ils avaient la parole.

Christian Barbier a donc tiré sa révérence la nuit dernière à l'âge de 82 ans...

Avec Macha Béranger, Max Meynier, José Artur, Supernana, Alain Veinstein, Maurice, Georges Lang et quelques autres ...

Ils ont bâti en France la légende de la radio de nuit.

Qu’en reste-t-il ?

L’historienne Marine Beccarelli dans un entretien accordé à France Culture nous rafraichit la mémoire en citant José Arthur :

"La radio, on l’entend dans la journée. La nuit on l’écoute".

( https://www.radiofrance.fr/franceculture/intimite-liberte-creativite-la-radio-et-la-nuit-vont-particulierement-bien-ensemble-9577017 )

Les émissions emblématiques de fin de soirée, ou de nuit, sur France Inter, Europe1, RTL, RMC ont marqué des époques et des générations …

D’autres sessions d’interactivité cultes ont eut également, et plus récemment, un rôle essentiel sur les musicales avec la libération de la bande FM.

Comment oublier sur Fun Radio, entre autres, Doc et Difool : un énorme phénomène générationnel !

Ou encore pour une cible plus adulte Richard Bohringer, sur Europe2 qui, au-delà de l'antenne, a fait de cette tranche de vie un livre, même un film !

Mais aujourd’hui…

Cet espace de fin de soirée, et de nuit, n’est-il pas trop souvent dévolu, y compris sur le service public et pour des raisons bassement mercantiles, aux rediffusions ?

A l'évidence cela coûte moins cher de repasser à l'antenne des émissions que de maintenir un technicien, un standardiste et un animateur en studio !!!

Où trouver de l’accompagnement, de l’empathie, de l’interactivité, du conseil, du soutien au besoin.

La seule réponse de l'époque est-elle : "Avec les algorythmes de vos réseaux sociaux" ?

La formule "consacrée" c’est, en mode gaullien : "la politique de la chaise vide". Parlons en l'occurence, de politique "des ondes vides".

Place aux Facebook, Twitter, et autres Tiktok, avec les dérives et le défaut de modération parfois tragique que chacun constate …

Il est question de perte de vitesse des médias traditionnels, et de révolution du mode de consommation des médias ...

Que les acteurs "traditionnels" du marché ne viennent pas pleurer sinon sur les années durant lesquelles les radios, avec aussi les annonceurs, cherchaient à servir d'abord leurs publics …

e-crossmedia, le 5 aout 2022 : hommage à Christian Barbier .

Et si les terrains de la "locale" étaient un enjeu ?

Et si à la télé, comme à la radio , le concept de proximité était à nouveau d'actualité ?

Et si les dirigeant(e)s des entreprises se disaient enfin que l'intérêt du métier et du service à rendre aux publics se situe aussi au plus près d'eux,

donc au delà du périphérique parisien ?

Dans la torpeur de l'été la communication le laisse penser. Témoin : ces 2 publis sur les réseaux sociaux.

Celle du service public :

Et celle du challenger privé qui monte en puissance avec l'ouverture à la rentrée d'une nouvelle offre en Normandie, après celle d'Alsace.

"🚀 Près de 5 millions de personnes regardent déjà les chaînes d'info locales #BFMRégions

📺 8 chaînes d'info de proximité au service des Français dans leur quotidien"
Sur la période septembre/décembre 2021,

le réseau des 8 chaînes locales BFM Régions a été regardé par 4,7 millions de téléspectateurs indique le groupe Altice, citant des chiffres des études locales de Médiamétrie.

https://www.linkedin.com/showcase/bfm-inside/videos/native/urn:li:ugcPost:6858700400640434176/

Lequel des 2 "modèles" est-il en situation d'emporter la mise ?

Comment ?

Pourquoi ?

Vos commentaires et contributions, comme un "devoir de vacances", ici :-)

Nous restiturons bien évidemment vos avis et idées !

https://www.e-crossmedia.com/contact

Merci d'avance, et bel été à tous !

Th M

e-crossmedia, le 1er Aout 2022

"Y’a rien à la télé, heureusement que j’ai Netflix !"

Voilà ce que toujours plus de téléspectateurs affirment, semble-t-il...

Mais au-delà des mots qu’en est-il réellement des faits ?

Si l’audience des 26 chaines gratuites de la TNT en France est communiquée quotidiennement, impossible de connaitre celle des plateformes : il n’existe pas de mesure !

Les acteurs du secteur ne peuvent se baser que sur le nombre d’abonnés que veulent bien déclarer Netflix, Amazon Prime ou encore Disney, sans même pouvoir d’ailleurs le vérifier.

Netflix revendique plus de 10 millions d’abonnés payants en France en 2021, soit près de 3 millions et demi de plus que l’année précédente.

Amazon prétend qu’un foyer sur 4 est fidélisé à son offre.

Oui mais combien de temps leurs "clients" restent-ils devant leurs écrans, de quelle heure à quelle heure, pour quel programme ?

Or ...
Le volume global des téléspectateurs comme les budgets pubs ne sont pas extensibles.

Donc si la SVOD – Vidéo à la Demande par Abonnement – monte en puissance, les chaînes traditionnelles perdront de l’audience, et donc de la pub.

C’est mathématique ! 

Plus il y a de gourmands autour du gâteau, plus les parts sont petites, l’enjeu économique est considérable !

Voilà pourquoi Médiamétrie annonce son attention de mesurer aussi d’ici 2 ans la réelle audience des plateformes, comme celà se pratique déjà au Royaume Uni.

Yannick Carriou, le PDG de l’institut, reconnait dans les colonnes du Figaro que la situation actuelle n’est plus tenable : "C’est la pagaille … Il est hors de question de laisser des acteurs s’auto-mesurer sans aucun contrôle !"

C’est d’autant plus important que Netflix a révélé son intention de lancer un abonnement qui sera moins cher, mais qui en contrepartie, comportera de la la pub.

Si les audiences sont réellement bonnes, les annonceurs s'y précipiteront, et ce sera autant de budgets qui n'iront plus aux acteurs historiques de la télé !

Amazon de son coté est déjà en concurrence directe avec les chaines traditionnelles sur le terrain du sport, sur le foot avec son "pass Ligue1" ou sur encore sur le tennis.  

Le 31 mai dernier la plateforme a d’ailleurs diffusé en soirée le quart de finale "évènement"de Rolland Garros Nadal-Djokovic, avec l’accord de l’organisation du tournoi, malgré le contrat qui la lie historiquement à France Télévisions.

La pédégère du groupe public l'a fortement dénoncé :

"C'est un bien mauvais coup porté à notre partenariat, alors que nous participons depuis des années à exposer et populariser le tournoi auprès de tous les Français".

Pour Delphine Ernotte cette "privatisation du sport au détriment de ceux qui n’en ont pas les moyens" n'est pas concevable.

"Il est urgent de protéger le libre accès aux grands évènements, surtout quand ils sont financés par de l’argent public".

Le calcul des audiences que proposera Médiamétrie, d'içi 2 ans donc, est évidemment très attendu.

Pourquoi en effet les audiences des plateformes, voire un jour sans doute également des sites comme You Tube qui captent d'ores et déjà une large audience- et de la pub - ne seraient-elles pas connues,

comme l’a toujours été celle de Canal+ par exemple...

Depuis sa création le 4 novembre 84 la chaîne, pionnière en France de la télé payante, propose des films et des retransmissions de foot ou encore de formule 1.

Et même cryptée son audience a toujours été connue, en toute transparence !

Pour celà les organes de mesure d'audience comme de régulation doivent, comme les médias, épouser de façon urgente l'époque et se doter d'outils en phase avec les télespectateurs, devenus comme les auditeurs, avant tout des internautes.

Dans le fond comme dans la forme, au centre de la réflexion comme des pratiques, domine désormais... le Digital !

e-crossmedia, le 31 juillet 2022

Amusez-vous en regardant les journaux des 2 principales chaines de tv nationales !

Localisez le lieu de tournage de la plupart des micro-trottoirs sur des sujets de conso, divers et variés …

S’ils n’ont pas été réalisés sur des marchés, avec majoritairement le témoignage de personnes du troisième âge,

il y a fort à parier que la caméra vous conduira toujours au même endroit.

A Paris, XVème arrondissement …

Il faut dire que cette artère commerçante et le grand centre qui y trône depuis quelques années possèdent une qualité :

la proximité d’avec les sièges de TF1 ou de France Télévisions, les équipes de reportage n’ont donc pas loin à aller.

Résultat : les propos recueillis sont globalement toujours du même tonneau :

c’est le ressenti d’une population urbaine plutôt « middle class », pour ne pas dire vraiment favorisée, qui se retrouve multi-diffusé.

Très rare sont les propos recueillis dans les grandes surfaces en périphérie des grandes villes, ou dans ce qu’il est convenu d’appeler la France Périphérique : les villes moyennes, excentrées.

Un constat théorisé il y a 8 ans maintenant par le géographe Guilluy.

C’est ce que relève, entre autres, l’Arcom -l’organe de régulation qui succède au CSA- dans sont rapport annuel sur "la représentation de la société française dans les médias audiovisuels".

https://www.arcom.fr/nos-ressources/etudes-et-donnees/mediatheque/rapport-sur-la-representation-de-la-societe-francaise-dans-les-medias-audiovisuels-exercice-2021-et-actions-2022

La télévision donne à voir une image très urbaine de la société avec toutefois des déséquilibres au sein de cet ensemble :

les habitants des centres-villes historiques y sont très largement représentés (65 %) contrairement à ceux des banlieues (4 %).

Les habitants des villages représentent 13 % des personnes à l’écran (avec une diminution de trois points par rapport à l’année 2020)

Autre constat, qui en découle :

Les catégories socioprofessionnelles représentées à l’écran ne sont toujours pas le reflet de la réalité :

Les catégories socioprofessionnelles supérieures (CSP+) sont surreprésentées (75 %) au détriment des catégories inférieures (CSP-), représentées à hauteur de 10 %, et des inactifs (15 %).

Les résultats du baromètre montrent que la situation de confinement connue en avril 2021 n’a pas eu d’impact significatif, tant quantitatif que qualitatif, sur l’état des représentations sociales à la télévision.

La hausse des personnes en situation de précarité (1,1 % soit 0,3 point supplémentaire par rapport à la période hors-confinement – 0,8 %) reste toutefois bien en deçà des réalités sociétales.

Autre donnée : l’origine :

Les personnes perçues comme « non-blanches » ont été moins représentées en 2021 à la télévision (14% contre 16% en 2020).

Leur présence est particulièrement faible sur les chaînes d’information en continu puisqu’elles ne représentent que 10% des personnes indexées.

En revanche la présence des femmes à la télévision est stable (39 %). Leur proportion est plus importante sur les chaînes historiques (44 %).

Toutes ces données pourraient être, pourtant, facilement regardées en face !

Il est en effet amusant de remarquer que face au fameux centre Beaugrenelle à Paris où sont tournés la plupart des microtorttoirs,

se trouvent, rue Linois sur 3 étages, les centres de formation des entreprises de l’audiovisuel public où défilent cadres et journalistes.

Matière à réflexion ... à portée de main

e-crossmedia le 28 juillet 2022

Alors que la question du financement de l’audiovisuel public déchaine les passions,

une nouvelle manifestation de l’intersyndicale est d'ailleurs annoncée ce jeudi à la mi-journée au Sénat,

ce sont des chiffres qui dopent le débat !

« Des directs en hausse,

des magazines qui performent

et des audiences numériques en forte augmentation pour ce Tour de France qui passionne les Français » claironne  France Télévisions au lendemain de l’arrivée sur les Champs Elysées .

41,5 millions de Français soit 73% de la population ont regardé le Tour sur les chaines publiques.

8,4 millions des 15 / 34 ans (65% de la population) étaient devant leur petit écran ! 

Un Français a regardé en moyenne 5 heures 41 minutes du Tour, soit 17 minutes de plus qu’en 2021, un record depuis 2011.

Feu d’artifice historique le 14 juillet pour l’étape reine Briançon-Alpe d’huez :

6,4 millions de téléspectateurs, avec même un pic d’audience à 8,4 millions !

Chaque jour après la course, les magazines ont aussi connu de remarquables succès :

à 17 h 45 sur France 2 le "Vélo Club" de Céline Rousseaux et Laurent Luyat a fidélisé près d’un téléspectateur sur 4, avec un record le 21 juillet après l’étape Lourdes-Hautacam : le Président de la République y a accordé une interview …

Coté déclinaison et complémentarité sur le digital France Télévisions enregistre également un record historique :

19,1 millions de vidéos vues, soit le double que l’an dernier sur les plateformes France.tv, Francetv sport et franceinfo.

Question :

ce type d’évènement pourrait-il être retransmis par le privé ?

Devrait-on, pour le regarder, s’acquitter d’un abonnement ?

L’une des stars de l’info de France 2 posait d’ailleurs la question ces derniers jours sur les réseaux sociaux …

e-crossmedia, le 25 juillet 2022.

La tendance globale n’est pas souriante pour la radio : le média séduit aujourd’hui moins de 40 millions d’auditeurs quotidiens. Généralistes, musicales, nationales ou locales …

Globalement l’ensemble des offres est frappée par cette chute d’audience.
Voilà une fois encore, et le phénomène s’accélère de sondage en sondage, la démonstration que le mode de consommation des médias évolue à vitesse grand V.  

Quand les chaines de télévisions voient leurs audiences baisser significativement au profit de Netflix ou Amazone voire YouTube,

les radios constatent elles aussi la désertion de leurs offres de flux.

Ce sont les plateformes de streaming comme Spotify, Deezer ou Apple music qui gagnent du terrain, et l'écoute d'éléments podcast via le web.

Les téléspectateurs, comme les auditeurs, deviennent toujours plus en premier lieu des internautes.

Le Digital, décidément, redistribue les cartes et les "vieux médias" ont bien des difficultés à gérer le phénomène.

Les grandes entreprises de télé comme de radio, publiques et privées tentent de limiter les dégâts en proposant elles-mêmes leurs « produis dérivés », la vod, les podcasts …

Toujours est-il que les formats qui depuis des décennies semblaient inattaquables sont d’ores et déjà terriblement fragilisés.

De nombreuses enseignes capitalisent de belles audiences sur leurs sites web et leurs podcasts.

Cela permet de conserver une forme de fidélisation et de notoriété des marques avec les publics, mais l'écoute de la radio en direct en FM s'étiole, toujours plus.

2 prestigieuses enseignes font face à de graves difficultés.

Dans les 2 cas, pour nombre de professionnels, ces stations auraient perdu leur ADN.

Europe1.

La spirale infernale observée depuis plusieurs années peut aujourd’hui être qualifiée d’abyssale.

Avec seulement 3,3% en audience cumulée  elle perd, sur cette vague d'avril à juin, 240 000 auditeurs en un an.

L’historique station généraliste, propriété désormais de Vincent Bolloré et mariée en télévision a CNews, réalise aujourd’hui la même audience qu’RTL2.

Coté service public France Bleu.

Le réseau des 44 radios locales de Radio France, apparaît sur cette vague plus faible qu’il y a 20 ans !  

5,2 % seulement en "audience cumulée" (le nombre d’auditeurs quotidiens) et 4,8% de "part d’audience" (le ratio fait entre le nombre d’auditeurs et le temps qu’ils écoutent l’antenne).  

En avril 2013 l’ensemble de ces stations avait réussi à atteindre 8% d’audience comme en témoigne cet article publié à l'époque par la station de Nantes.

4 238 000 auditeurs quotidiens donc il y a 9 ans. Aujourd’hui ils sont moins de 2 millions 900 000. …

Quelles peuvent-être les raisons de cette désaffection du public ?

Les antennes locales qui sont restées muettes les samedis pendant les manifestations des gilets jaunes, puisqu’elles étaient contraintes de diffuser le programme national ?

Le coup d’arrêt aux émissions d’interactivité sur l’actualité, décidé au moment du changement de slogan de "Vu d’ici" à "On est bien ensemble" ?  

L’éloignement des auditeurs pendant le 1^er confinement ?  Une "syndication" très élargie entre les stations avait été décidée par le siège, dénaturant la proximité singulièrement pour les infos …

Le positionnement de la programmation musicale ?

Ou aussi et surtout une offre locale qui s’amenuise puisque de grille en grille nombre d'émissions sont en fait réalisées depuis Paris ?

C'est au final l’ADN de ces 44 radios locales qui s’effrite, d'abord pour des raisons économiques.

Pour nombre d'observateurs les locales sont devenues depuis la présidence de Jean-Luc Hees la variable d'ajustement budgetaire du groupe Radio France.

Certains observateurs soulignent, par ailleurs, que ces résultats critiques fragilisent terriblement ce réseau de radios locales de service public,

au moment ou un rapprochement d’avec France Télévisions et donc France 3 est préconisé par un rapport du Sénat. Ce n'est en vérité pas nouveau, et n'est encore moins motivé par la suppression de la redevance.

Le rapprochement des entreprises de l'audiovisuel public avait été préconisé par le Président François Hollande. Et cette idée a été ensuite relancée il y a plus de 5 ans par le gouvernement d'Edouard Philippe.

Mais le projet a avorté en fait au fil du 1er mandat d'Emmanuel Macron.

Des avancées ont tourefois été réalisées,  comme plus de la moitié des matinales du réseau Bleu qui sont désormais "filmées" et co-diffusées par la 3,

et la création de l'appli "Ici" qui propose les articles web produits par les rédactions et services des programmes des 2 entreprises, géo-localisé, région par région.

https://play.google.com/store/apps/details?id=com.radiofrance.radio.francebleu.android&hl=fr&gl=US

Les prochaines semaines pourraient sans doute précipiter les choses !

Pour revenir globalement au sondage du jour, certains acteurs savent mieux résister ...

Grand vainqueur avec 700 000 auditeurs conquis en un an :

France Inter à son plus haut historique avec 6,9 millions d’auditeurs.

Le vaisseau amiral de Radio France affiche une forme olympique aussi en part d’audience !

RTL se classe toujours 2 ème, mais l’écart continue à se creuser avec le leader.

3 eme France Info définitivement solide sur le podium des meilleures audiences radio en France. La radio d’info continue pionnière en Europe réalise même son meilleur score depuis 15 ans.

Suit NRJ en 4^ème position : le "Hit Music Only" maintient son rang même si 0,5% des auditeurs sont partis en un an,

tout comme pour Skyrock.

Coté "musicales" également ...

Belle performance du réseau Nostalgie, maintenant devant les 44 locales de France Bleu.

Les auditeurs souvent plus âgés des offres "culturelles" restent, eux, fidèles à leur poste.

France Culture continue même à progresser. Qui aurait pensé que cette chaine se stabiliserait autour des 3% d'audience cumulée ?

Et encore il ne s'agit donc que de la FM, France Culture étant pionnière et championne sur le terrain de podcasts.

France Musique, Radio Classique et FIP sont stables.

e-crossmedia, le 21 juillet 2022.

C'est l'un des autres évènements marquants en cette journée de Fête Nationale ...

Il y a le défilé des Champs Elysées, l'interview du Président de la République, l'arrivée du tour de France à l'Alpe d'Huez, Joe Biden en Israel, le Président Zelensky qui demande la création d'un tribunal spécial à La Haye ...

Et puis les dramatiques incendies qui ravagent une partie des forêts de Gironde, tout un village évacué !

L'ensemble des médias en parle.

Privées comme publiques, les chaînes publient toutes des articles sur leurs sites,

et communiquent sur les réseaux sociaux.

Mais certains de ces acteurs de l'audiovisuel se servent du digital pour valoriser leurs antennes,

d'autres non !

En l'occurence l'exemple des 2 stations régionales de service public ce jeudi est d'autant plus parlant que les publications, de la télé comme de la radio, cohabitent dorénavant sur "Ici",la même appli !

Une entreprise donne rendez-vous, pas l'autre.

Au delà de valoriser la marque,

la présence sur le web n'a-t-elle pas pour but, d'abord, d'attirer le public sur son coeur de métier ?

L'utilité n'est-elle pas de communiquer des éléments d'actu bien sur,

mais surtout de donner envie aux internautes d'être au rendez-vous au moment des infos à l'antenne ?

Quitte à publier un lien d'ailleurs pour permettre à chacun de se connecter facilement s'il ou elle n'est pas face à une télévision ou à proximité d'une radio.

Le Digital "au centre" des pratiques s'impose toujours plus, mais la réflexion est encore à mener pour que cette révolution soit malgré tout au service des "vieux" médias !

Pour qu'ils restent en conquête !

e-crossmedia, le 14 juillet 2022.

Rédacteur en chef de France Bleu Sud Lorraine, j'ai monté il y a une vingtaine d'années ce type d'opération,

comme d'autres radios locales de Radio France.

En lien avec les service de l'état : annoncer les lieux de contrôles radar, pour parier sur la prévention, responsabiliser.

Aujourd'hui, mode de consommation des médias oblige, cela existe donc à nouveau, mais via les réseaux sociaux.

A l'époque, nous annoncions à l'antenne, en lien avec la Gendarmerie Nationale les lieux de contrôles.

C'était d'ailleurs en partenariat avec l'Est Républicain qui les publiaient également.

Un matin j'envoie une reporter sur la RN 54 pour voir le résultat.

A l'antenne, en direct, des automobilistes arrêtés par les forces de l'ordre sur une aire de repos de Meurthe et Moselle, limitrophe avec le département des Vosges, nous ont dit :

"On l'a entendu à la radio, mais on n'y a pas cru" .

Dommage ... Pour eux , mais jackpot pour le trésor public.

De nombreux auditeurs témoins de l'opération en revanche nous ont remercié, au nom de la sécurité routière :

prévenir plutôt que punir ...

Nous étions dans la première décennie des années 2000.

Malheureusement la défiance, pour une large part complotiste, à l'égard des médias n'a pas du s’atténuer depuis !

Reste à voir si, dorénavant, le public fait plus "confiance" aux réseaux sociaux.

A l'heure ou d'aucuns s'interrogent sur la nécessité de préserver un service public de l'audiovisuel digne de ce nom,

quelle belle démonstration par l'absurdie ce serait !

e-crossmedia, le 11 juillet 2022

Alors que débute le premier weekend de grande transhumance estivale, nombre d’automobilistes auront le réflexe "anti bouchon"…

86% des français de l'héxagone empruntent les autoroutes à péage.

Outre le temps d’écoute important (185 min en moyenne), les auditeurs des radios d'autotoutes sont plus réceptifs que dans d’autres contextes : ils sont attentifs à la route et en demande d’informations utiles.

Même en comptant sur les applis comme Waze ou Coyote qui accompagnent dorénavant tout voyageur, les panneaux qui invitent à caler son autoradio sur le 107.7 conduiront beaucoup de conducteurs à écouter cette fréquence.

Une info trafic tous les quarts d’heure, le moindre incident signalé, les tarifs des carburants …

C'est en 1988 qu’a vu le jour la première radio d'information trafic, Autoroute FM qui couvrait alors 150 km du réseau autoroutier Cofiroute entre Chartres et Orléans.

Depuis le succès n’a jamais été démenti, même si les acteurs ont changé au fil des années.

Toujours est-il que cette "niche" d’audience singulière n’échappe pas aux évolutions !

Au-delà du traditionnel autoradio qui équipe les voitures en série, chacun dispose d’un smartphone qui, connecté au véhicule, permet de capter toutes les radios du monde.

Quel plaisir d’écouter une radio des Antilles, comme les 1ères ou RCI, en patientant dans les embouteillages sur les boulevards périphériques des grandes agglos en métropole !  

Les radios d’autoroute dans l'héxagone jouent également cette carte :

celle du numérique !

Au-delà de leur offre traditionnelle en direct, elles proposent via le web d’écouter l’ensemble des stations de leur réseau, qui sont évidemment diffusées régionalement en FM sur la fréquence unique 107.7.

Vous quittez par exemple Strasbourg pour vous rendre à Perpignan ...

En cliquant simplement sur un lien, vous pouvez déjà savoir ce qu’il se passe en temps réel à Narbonne alors que vous n’avez pas encore traversé Mulhouse !

Grâce au digital vous pouvez simplement aussi écouter le dernier point trafic qui a été diffusé à l’antenne, là ou vous êtes, ou près de votre destination.

https://radio.vinci-autoroutes.com/page/ecouter

La programmation musicale de l’offre principale sur la FM ne vous convient pas ?

La radio d’autoroute vous propose par le web également d’autres univers : du "français", du "pop rock" ou du "classique".

Comment se forment les bouchons, pourquoi les siège-auto pour les petits ? …

Des articles sont disponibles sur le site avec un sujet dominant cet été : le risque d’accident avec les véhicules des autoroutes.

Depuis le 1er janvier 2022, 4 agents autoroutiers ont perdu la vie dans l’exercice de leur mission sur les autoroutes françaises.

Et, chaque semaine, ce sont en moyenne plus de 2 fourgons qui sont percutés au cours d’une intervention.

Une "exposition itinérante" des véhicules accidentés est d’ailleurs en cours depuis une semaine.

Pendant tout le mois de juillet, un convoi exceptionnel, composé de 6 camions porte-chars, transportant chacun 3 fourgons accidentés, sillonne le réseau VINCI Autoroutes sous la bannière d’une question simple et cruciale :

« Quand allez-vous percuter ? ».

Cette campagne itinérante, incitant les conducteurs à enfin prendre conscience de la dangerosité de certains comportements et à garder les yeux ouverts sur la route, fera halte, en 17 étapes successives, sur les aires de services.

Et puis …

Pour coller encore plus aux nouveaux usages, aux actuels modes de consommation des médias, les radios d’autoroutes cherchent à séduire également les "podcastophiles" …

Dans le flux de l'antenne FM la diffusion de contenus de format long est compliquée du fait de l'obligation d'information sur le trafic qu'ont les animateurs, de façon régulière, ou plus intempestivement selon les incidents, conditions météorologiques et autres actualités indispensables à la sécurité des usagers du réseau.

Alors, des podcasts sont nés !

Vinci autoroute en propose toute une série : Covoiturage, part à la découverte de personnalités connues ou non, et propose de passer avec elles un moment sur la route.

Les crimes de la route ciblent les amateurs d’histoires de tueurs en série.

Les mélomanes ont aussi leur série : Itinéraire Dièse nous fait voyager en musique avec un artiste, et passe en revue les destinations qui inspirent les musiciens...

https://radio.vinci-autoroutes.com/rubrique/podcasts

Direct depuis la région où vous circulez, de la région où vous allez, format musical de votre choix, podcasts …

Ce sont des espaces privilégié, également, pour les annonceurs ….

e-crossmedia, le 8 juillet 2022.