"Écouter" la radio, ou l'entendre ? Grande confusion à l'approche de la nouvelle vague d'audience de Médiamétrie "radio" ce jeudi ... Le nouvel instrument de mesure mis en place, en parallèle de l'étude traditionnelle, par l'institut de sondage brouille les ondes et leur classement !

C’est un tout petit dispositif qui a de très grandes conséquences, et qui sème la zizanie !

Il mesure 4,4cm x 4,4cm pour 1,5cm d’épaisseur et pèse moins de 40g, c’est le boitier "Rate on air" ...

Traduisez "Evaluez l’antenne".

Ce dispositif, déjà utilisé par Médiamétrie pour mesurer quotidiennement l’audience de la télé, est dorénavant employé aussi pour la radio,

"en parallèle" des vagues traditionnelles EAR -ex 126000 - qui font la pluie et le beau temps du marché depuis des années.

Comment ça marche ?

Fini le "déclaratif" ...

Plus besoin de répondre par téléphone aux fameuses questions des sondeurs sur lesquelles sont fondées jusqu'alors les mesures :

"Quelle radio avez-vous écouté hier, de quelle heure à quelle heure ? ".

Chacun des 5000 foyers participant au nouveau panel s’engage à porter ce petit boitier en permanence, du matin au soir.

L’appareil, accroché comme un médaillon à votre chemise ou à la ceinture par exemple, détecte tout seul une station, dès qu’elle est émise dans votre environnement ...

Il capte un signal inaudible par l’être humain qui détermine quelle radio se trouve à portée de vos oreilles et transmet directement les données sans que vous ayez quelque possibilité d’interagir !

Médiamétrie considère que vos oreilles sont "en contact" avec tel ou tel programme, même si c'est à votre corps défendant et que vous n'en êtes pas concient.

Vous l'entendez peut-être , et encore ce n'est pas certain, mais l'institut considére que vous l'écoutez !

Cela change donc tout !

Entrez dans un magasin ou un bar, attendez votre tour chez votre chirurgien-dentiste, voyagez à bord de certains transports en commun …

Même si vous n’êtes pas attentif à ce qui relève plutôt d’une ambiance sonore, le boitier transmet l’info comme quoi vous "consommez" cette offre !

Ce ne sont plus vos oreilles, et en l’occurrence votre cerveau qui choisit d’écouter telle ou telle station, qui sont pris en considération,

mais le boitier, pour ne pas dire le robot, qui détecte que vous vous trouvez en présence d'une émission et qui le prend en compte.

Du coup toutes les données sont chamboulées !

A ce jeu là et selon les premiers résultats publiés la semaine dernière, ce sont les programmes musicaux qui mènent la danse :

61,3% des Français en ont écouté un sur une semaine et 78,2% sur un mois,

bien devant les programmes généralistes qui ne rassemblent plus du coup que 54,6% des sur une semaine et 68,7% sur un mois.

Les programmes locaux arrivent troisièmes avec 39,7% des sur une semaine et 59% sur un mois.

Conséquence ...

En s’appuyant sur ces nouvelles données, RTL claironne depuis quelques jours être à nouveau "Première radio de France" à la rentrée de septembre 2022,

alors France Inter, pour tout le monde, est leader depuis plusieurs saisons.

"Pas gaie la pagaille " qui s'annonce ce jeudi, le 12 janvier, avec la parution de la nouvelle vague traditionnelle, les chiffres portant sur l'écoute des mois de novembre et décembre !

En s'appuyant sur la méthode qui fait autorité, il y a fort à parier que la généraliste nationale de Radio France se maintienne à la première place !

Alors …

Avec ces 2 types de sondages, quelle sera la station qui sera considérée comme championne du marché ?

Quelle conséquence pour les annonceurs ?

Sur lequel des 2 critères se baser ?

D'autant que cette confusion intervient dans un contexte global où le média radio "de flux" perd toujours plus de fidèles,

et que les acteurs investissent sur les podcasts pour prendre en compte les nouveaux modes de consommation des médias …

Suffit-il pour gagner de changer les règles du jeu ?

Ecouter une radio c'est la choisir et y être attentif, alors que l'entendre c'est parfois seulement la subir !

Il est peut-être grand temps de trouver, parce qu'on n'y voit plus clair, une déclinaison "audio" du fameux diction :

"Au royaume des aveugles, les borgnes sont rois !".  

Thierry Mathieu,

Président d'e-crossmedia,

le 9 janvier 2023.