Inter ou RTL 1ère radio de France ? D’après le sondage publié ce jeudi, c'est France Inter comme depuis plusieurs saisons. Mais selon la nouvelle méthode d’enquête publiée la semaine dernière, c’est RTL … Les fidèles de l’une ou l’autre des stations s’en moquent, mais pas les annonceurs qui sont les seuls à y voir clair ! Une sacrée confusion qui est synonyme, peut-être, de transition …

"J’suis gagné d’avoir content !" 

Voilà comment est gentiment caricaturée la réaction au micro des cyclistes, au terme d’une étape …

Sauf en cas de chute violente, ils sont toujours satisfaits, même si à la ligne d’arrivée le chronomètre détermine un classement.

C’est la même chose en radio ...
Depuis toujours toutes les stations affichent leur bonne forme au matin de la publication des chiffres de Médiamétrie.

Mais ce jeudi 12 janvier 2022 va révolutionne le résultat de la course.

Si l’un et l’autre des 2 poids lourds français du marché radiophonique se disputent la victoire, c’est qu’ils ne parlent plus de la même compétition.

C’est comme si chacun avait disputé l’épreuve des 2 derniers mois avec une règle du jeu différente !

France Inter trône encore sur la première marche du podium avec la méthode "EAR" – ex 126 000 – qui fait autorité depuis des années :

6,9 millions de paires d'oreilles fidèles sur cette vague.

RTL revendique elle aussi la 1ere place, mais en se référant aux résultats du nouveau type d’enquête dite "EAR Insights", rendus publics il y a une semaine.

Toujours est-il que selon l'étude classique publiée ce jeudi, si RTL repasse au dessus des symboliques 10% par rapport à la vague précédente, elle reste bel et bien 2ème.

La généraliste du groupe M6 est aussi désormais suivie de très près par France Info qui gagne 422 000 fidèles.

C'est la plus forte progression, toutes stations confondues, en un an.

Chez les généralistes :

Belle tenue d'RMC quasi stable à 5,8%.

France Bleu en revanche enregistre son plus mauvais score depuis bien plus de 20 ans .

Avant la création de la marque le 4 septembre 2000, le réseau des radios locales -qui étaient bien moins nombreuses- capitalisait de bien meilleurs résultats !

4,9 % zn audience cumulée sur cette vague, c'est plus d'un point perdu en une année.

La part d'audience flaichit aussi : près d'un point en moins sur un an.

D'ailleurs ce jeudi matin, pour la première fois, la communication de Radio France feint d'ignorer le réseau dédié à l'action régionale.

Il représente tout de même un tiers de ses salariés du groupe et peu ou prou un quart du budget.

Europe1, elle aussi, continue à sombrer !

Seuls 2 millions de français l'écoutent dorénavant.

Elle est suivie de très près par l'une des musicales du même groupe Lagardère : RFM.

Du coté des musicales justement :

NRJ, 4ème du classement, reste leader des formats musicaux mais perd globalement du terrain.

Mais certaines tranches font le plein :

Skyrock, Nostalgie, RTL2 et Chérie FM  se maintiennent à peu près à leurs niveau.

Remarquable performance à nouveau de France Culture installée durablement à 3,1% : 1 737 000 auditeurs quotidiens !

Et si prochainement elle dépassait Europe 1 aujourd'hui créditée de 3,6 % ?

France Musique, Radio Classique et Fip restent stables.

La chaine dédiée à toutes les musiques en continu salue ses 668 000 auditeurs et es plus de 13 Millions qui l'écoutent chaque mois sur le numérique.

Pour revenir aux 2 modes de sondages ...

La première méthode dont les résultats sont publiés donc ce jeudi et qui fait autorité d'ordinaire, comptabilise les réponses de 126 000 auditeurs contactés par téléphone une seule fois durant la période.

Ils répondent à la question : "Quelle radio avez-vous écouté hier, à quelle heure et pendant combien de temps  ?".

Le résultat dépend de la mémoire des interrogés et pour nombre d’observateurs manque donc de précision.

La nouvelle enquête, elle, ne fait plus appel à du déclaratif.

Les 5000 participants portent du matin au soir un petit boitier sur eux. Ce dispositif dit « RateOnAir » reconnait sans que vous vous en rendiez compte toutes les radios qui émettent dans votre environnement sonore.

Le boitier transmet ces données à l’institut qui s’en sert pour calculer l’audience sur plusieurs jours.

Les premiers chiffres concernent des périodes portant sur une semaine ou un mois.

En fait, c’est le modèle utilisé pour la télévision qui, à terme, pourrait bien s’appliquer à la radio.

Les opérateurs bénéficieraient ainsi d’infos détaillées et, pensent-ils plus précises, pourquoi pas quotidiennes, sur l’audience de leurs programmes

Les données récoltées répertorient les émissions que les sondés choisissent , mais également celles qu'ils entendent à peine comme chez le coiffeur ou dans les transports...

Autre aléa :  le boitier ne prend pas en compte vos écoutes si vous utilisez votre smartphone avec vos écouteurs …

Mais ...

Quelle que soit la mesure, un résultat est incontestable : le média radio continue à perdre des fidèles, de vague en vague …

1 million et demi d'auditeurs en moins en 1 an !

Le nombre d'auditeurs en France est tombé sous la barre des 40 millions pour la deuxième vague consécutive.

Et ils ont écouté encore moins longtemps les programmes surtout en semaine : 8 minutes de moins !

Thierry Mathieu,

Président d'e-crossmedia,

le 11 janvier 2023.