Dites "audio", et non plus seulement "radio" ! Nous sommes de moins en moins nombreux à écouter la radio proprement dite, nous consommons de plus en plus de" l’audio" … Plateformes de streaming et podcasts. Médiamétrie va le mesurer dès ce mois de janvier.

C’est The tendance :  L’AUDIO.

L'audio, c’est à dire la radio avec de plus en plus les plate-formes musicale, mais aussi et surtout les podcasts !

Médiamétrie, l’institut de mesure d’audience de référence en France co-financé par les principaux acteurs publics et privés, prend en compte enfin la réalité du marché

et épouse l’époque : le nouveau mode de consommation des médias.  

L’enjeu est d’évaluer l’influence de tous les acteurs du marché en direct sur la FM, en DAB+ et en streaming, et également en écoute décalée du flux,

c’est-à-dire en podcasts.

Force est de constater que les auditeurs sont de moins en moins au rendez-vous des émissions diffusées en direct,

ils choisissent souvent de les consommer en différé.

Et puis, il y a toutes les productions dites "natives"; qui ne sont pas diffusées en direct.

Ce sont ces podcasts mis en ligne par les radios, mais également par d'autres acteurs …

Des émissions spécialement conçues pour le web, au format singulier, très courts parfois ou au contraire très longs.

Ils sont souvent enrichies d’illustrations visuelles rendus possible par le web évidemment et donnent lieu parfois à de l'interactivité.

Ce sont des productions qui ciblent les internautes, les usagers du smartphone surtout qui consomment de l’audio,

et non plus seulement de la radio.

Jusqu’alors leur impact sur le marché était difficile à évaluer.

Dorénavant il sera donc chiffré.

Médiamétrie résume la problématique et son ambition :

"Quelle part les podcasts représentent-ils dans la consommation audio totale des Français ?

Comment les auditeurs réagissent-ils face à l’offre grandissante ?

Qui écoute quoi,

à quel moment,

et à quelle fréquence ?

Pour répondre à ces questions, Médiamétrie lance l’étude "Global Audio Focus Podcasts", qui zoome sur les habitudes d’écoute des podcast.

Les premiers résultats seront disponibles en janvier 2023."

Qui écoute quoi , comment , et quand ?

Les Français montrent une appétence croissante pour ce format. Ainsi, en 2022, ils étaient 17,6 millions d’auditeurs à écouter au moins un podcast par mois, soit 2,6 millions de plus que l’année précédente.

Médiamétrie détecte et décrypte l’utilisation croissante du digital en France.

"Avec ce focus, nous proposons à nos clients une analyse fine de ce marché en pleine croissance.

Ces données sont déclinées par cible socio-démographique

et par typologie de consommation :

gros ou petits consommateurs de podcasts, d'autres médias, cinéphiles, consommateurs d'abonnements payants ou gratuits, etc...

Cette décision des grands acteurs du marché est essentielle :

leur outil de mesure commun de prend en compte, enfin, la réalité actuelle du mode de consommation de la radio avec son produit dérivé le podcast.

Il y a fort à parier que la hiérarchie d’influence des radios, publiée tous les 3 mois, prenne un coup dans l’aile si les 2 critères – flux et podcasts – sont réellement pris en considération…"

Médiamétrie réalise cette étude en complément de l’étude Global Audio, baromètre annuel lancé en 2019 donnant une vision consolidée et précise de la consommation audio en France.

Qui écoute quoi, voici aujourd’hui comment doit être, en effet posée la question !

Selon des données publiées concernant les usagers d’Apple par l’ACPM en novembre dernier, ce n'est pas une production réalisée par une radio qui est en tête des écoutes de podcasts.

La première émission c'est "Les grosses têtes" d’RTL mais elle ne figure qu'en 4^ème position,

elleest suivie par "Les actus du jour" d’Hugo Décrypte, un site d'info digital natif qui cible le jeune public..

Suivent plus loin au classement :

"Affaires sensibles" de France Inter, 

"Hondelatte raconte" d’Europe 1,

"Les pieds sur terre" et "LSD" de France Culture,

puis "L’After foot "d’RMC

ou encore "Franck Ferrand raconte" de Radio Classique...

Le haut du tableau des audiences est occupé par des acteurs indépendants du monde natif de la radio,

au premier rang "Chapitre XX"

ou en suite "Miracle Fjr Podcast".

Les offres "natives" ayant trait à la religion sont aux premières loges :

"L’histoire des prophètes", "Coran de ton cœur", "Minute Islam"ou encore "Halal love", "Jannah TV".

Il y a aussi parmi les plus écoutés

"Somnifère, le podcast pour s’endormir",

ou encore "Change ma vie : outils pour l’esprit"…

CQFD :

2 mondes parallèles qui sont en complémentarité, sinon en concurrence, sur le marché de l’audio !

Les "digitaux-natifs" conquièrent toujours plus d’audience via l’IP ...
Tous les acteurs on hâte de écouvrir la première étude qui sera publiée par Médiamétrie.

Au 26 ème rang du classement de l’ACPM, une offre qui interpelle …

Un jeudi sur deux, elle parle en profondeur d’un aspect des masculinités contemporaines avec un·e invité·e.

Parce qu’on ne naît pas homme, on le devient :

cela s’appelle "Les Couilles sur la table".

Thierry Mathieu,

Président d'e-crossmédia,

le 3 janvier 2023.