"Une dinguerie !" Le nouvel habillage de Mouv' créé en direct par des rappeurs... Entretien avec Christophe Anton, directeur des programmes et des antennes de la chaîne "jeune " de Radio France.   .

6 mois après l’arrivée de Mathieu Marmouget à la direction de Mouv',

nouvelle étape pour la nième renaissance de la radio jeune de Radio France …

Pour challenger les musicales privées sur le public jeune, la station nativement total numérique crée en 97 a tenté au fil des années divers formats musicaux :

l’esprit rock, le rap, le hip hop …

Axé sur les cultures urbaines depuis quelques années,

l’éditorial mis en place avec la nouvelle grille en septembre dernier a pour objectif de marier la radio à (la création) Internet.

Des personnalités emblématiques du web ont d’ailleurs rejoint l’équipe comme Loris Giuliano, ex NRJ et youtubeur qui fait le buzz avec ses micro-trottoirs,

ou Anis Rhalia acteur réalisateur originaire du 93 très suivi avec ses vidéos "Les français savent-ils rapper ?"

Dans le fond : Mouv' a l'ambition de créer un lien fort avec la jeunesse grâce à des figures de leur génération et de leur univers

et de leur proposer des expériences interactives et créatives.

Dans la forme : même volonté, d’où l’initiative novatrice réalisée cette semaine.

La nouvelle identification sonore de la station a été composée en direct à l’antenne mardi soir par des auditeurs-musiciens célèbres sur les réseaux sociaux.

Coup de fil à Christophe Anton, directeur des programmes et des antennes de Mouv’ :

"En septembre notre priorité a été de construire la nouvelle ligne éditoriale, et dès qu'elle a commencé à tourner on s’est évidemment posé la question de l’habillage.

L’idée est venue, naturellement, de faire travailler de jeunes créatifs qui ont à la fois les deux pieds dans le rap, dans le web et sur les réseaux.

Ce sont des gens qui ont de fortes personnalités, qui peuvent être challengés, rien ne leur fait peur.

La team @kronomuzik, @pandrezz, @renardyt, @alexghamo qui a  fait le buzz l’an dernier avec leur projet de regroupement de rappeurs « ziziccamixtape »

s’est donc retrouvée cette semaine dans un studio que nous leur avons aménagé dans nos locaux à la maison de la radio et de la musique.

Le principal objectif sur lequel nous les avons lancé c’est le top horaire,

c’est l’identité sonore principale de la radio qui pourra à termes être déclinée dans différents formats."

A Radio France, Jean Michel Jarre a signé l’habillage de franceinfo : ,

Pascal Obispo celui du réseau France Bleu …

Vous choisissez, vous, de le confier à des personnalités représentatives de votre communauté d’auditeurs ?

"C’est notre logique.

L’une de nos raisons d’être est de soutenir les musiciens, avec une identité évidemment plus "rap" que celles des autres chaînes du groupe !

C’est la musique qui marche sur notre cible et pour aller au bout de notre projet et être complètement cohérent, nous travaillons avec les meilleurs créateurs de contenus,

qu’ils soient musicaux ou vidéo.

Pour l’instant ils ont donc produit un top horaire, et puis les 2 jingles qui encadrent les promos."

Pour la suite, c’est-à-dire l’habillage de toutes les émissions ?

"Ne soyez pas trop curieux ...

On verra !"

Cette session de création a aussi été l’occasion d’un rendez-vous à l’antenne

pas comme les autres …

"Cela s’est passé mardi soir à la fois à la radio et aussi en direct sur Twitch, et ça a donné lieu à des extrapolations un peu farfelues.

Ils ont même fait une version paillarde du top horaire, une version rap, une version métal !"

"Ce qui nous importe c’est de valoriser toutes les facettes de la création de contenus par les jeunes.

Pour toucher le public, il faut que les médias, la radio leur ressemble,

et donc qu’il y retrouve les artistes qu'il suit sur les réseaux, qu’il "follow", et qu’il regarde sur You Tube ou sur Twitch." 

Thierry Mathieu,

Président d’e-crossmedia,

le 9 avril 2023.