Tripler d’ici 5 ans les offres destinées aux moins de 30 ans, accélération numérique, proximité … France Télévisions adopte, en mode "Olympique", son budget pour 2024.

+ 43 millions d'euros ...

Voilà la hausse des recettes publicitaires prévue par France Télévisions en 2024

par rapport à cette année, compte tenu des JO.

Elle devrait financer les surcoûts liés à la préparation et ensuite à la diffusion de juillet à septembre prochain

du plus grand évènement sportif jamais organisé en France.

Mais au delà de la pub,

les JO prennent une place importante dans le budget adopté ce vendredi par FTV. 

Ils sont l'occasion d'accélerer la diversification numérique,

pour lancer la nouvelle génération de la plateforme France.tv.

Elle sera au cœur du dispositif de diffusion des Jeux olympiques et paralympiques.

Du coup le budget alloué au numérique augmente de 20% par rapport à 2023.

Objectif :

améliorer la personnalisation et la recommandation de contenus, la distribution sur tous les environnements connectés.

L'enjeu est considérable puisque la consommation de la télévision se digitalise.

Comme l'explique Médiamétrie cette semaine ...

"Les écrans internet ont investi les foyers et le téléviseur n’est plus le seul équipement utilisé au quotidien pour regarder des programmes TV,

en live, en différé, ou en replay / preview.

Pour refléter ces évolutions, la mesure de référence de l’audience TV va même évoluer dès le 1er janvier prochain.

Médiamat prendra en compte la consommation TV de tous les Français,

à domicile ou en mobilité, et sur tous les écrans : téléviseur, ordinateur, smartphone et tablette.

2ème axe prioritaire pour France Télévisions.

Le budget pour les programmes dédiés spécifiquement aux jeunes publics augmente de 40%,

et doit atteindre 102 M€ en 2024.

L'ambition ...

Tripler, à horizon de 5 ans, le budget pour la production des offres dédiées aux moins de 30 ans.

Selon une récente enquête IPSOS,

94% des jeunes utilisent quotidiennement au moins un type de média en ligne

ou réseau social

pour s'informer sur l'actualité,

du type Instagram, YouTube, TikTok, Facebook ou Snapchat.

Mais sur cette cible, la télévision demeure tout de même la référence pour l’info.

Les chaînes "classiques" sont même nettement plus citées que les chaînes d'information en continu.

Les médias exclusivement en ligne et les influenceurs sur les réseaux sociaux figurent loin derrière,

au même niveau que la radio et les grands quotidiens.

Les jeunes continuent à souhaiter des médias généralistes qui analysent et décryptent les sujets sur un ton sérieux,

mais attendent de leur part des formats courts,

et faciles à comprendre.

Comme tous les acteurs, France Télévisions entend donc poursuivre son offensive sur les réseaux sociaux,

notamment pour lutter contre les fausses informations.

3 eme objectifs pour FTV :

l’offre de proximité avec les nouvelles éditions locales d’information ICI 12/13 et ICI 19/20.

Le budget 2024 donnera aussi la priorité au développement des offres communes à France 3 et France Bleu

avec la poursuite du déploiement des matinales radio codiffusées en télé.

Globalement,

le financement de ces priorités stratégiques exige, selon France Télévisions, un effort d’économies et de redéploiements

évalué à environ 60 M€.

Les effectifs ne devraient pas dépasser 9000 équivalents temps plein.

Thierry Mathieu,

e-crossmedia,

le 15 décembre 2023.