Toujours moins de fidèles à la radio ... Mais à l'heure du digital, les Mamies tradis, tant généralistes que musicales, sont en résistance !
La radio demeure puissante !
Voilà le premier enseignement de la vague de rentrée publiée par Médiamétrie concernant les audiences.
La hiérarchie des offres n’évolue pas, ou très peu, à la marge.
En revanche la réalité chiffrée démontre que l’évolution du mode de consommation continue à fragiliser ce média :
tout doucement, de sondage en sondage,
le nombre des français qui écoutent la radio, diminue.
Avec 12, 5 % en audience cumulée,
France Inter confirme sa position de leader,
et de très loin !
RTL à l'inverse continue à se fragiliser.
La prestigieuse généraliste du groupe M6 se positionne dorénavant à plus de 3 points en dessous de celle du service public.
Mais du coup, comme après chaque vague de sondage,
elle est la seule dans le paysage à communiquer sur sa durée d'écoute et se considère comme leader .
Selon son PDG, plus que le nombre d'auditeurs cumulés ,
c'est le temps passé par chacun d'entre eux à l'écoute de l'antenne qui compte.
Parce qu'en restant longtemps derrière le poste, chaque auditeur entend davantage de messages publicitaires,
qui la font vivre ...
Station de service public, france Info portée par une actualité anxiogène poursuit, elle, sa progression :
9 % d'audience cumulée.
Elle n'est plus si loin d'RTL observeront certains ...
Force est de constater en tous cas que le public, plutôt adulte et fidèle à ces offres de contenus, ne décroche pas...
Cela se vérifie d’ailleurs également avec RMC
La station phare du groupe Altice conserve son volume de fidèles à 5,8%.
France Bleu stagne à 4,5% en audience cumulée
un résultat d'audience très médiocre
compte tenu de ses 44 stations et de ses quelques 1400 collaborateurs,
en attendant de changer d’identité.
Les présidentes de Radio France et de France Télévisions s'y sont engagées auprès de la tutelle :
le réseau travaillera en complémentarité avec celui des 24 stations de France 3.
Ensemble, elles doivent inventer, d’ici septembre prochain,
la nouvelle "race" de média de proximité nommée,
comme l'est déjà l'appli "ICI".
Work in progress des 2 cotés de la Seine
entre l'avenue du Président Kennedy et l'esplanade Henri de France ?
Europe 1 enregistre un sursaut à 3,8%,
attribué par nombre d'observateurs à l'arrivée de Pacsal Praud,
transfuge d'RTL.
Les musicales, à l’auditoire souvent plus jeune, font montre d'une belle résistance,
même si globalement le volume de paires d’oreilles fond comme neige au soleil comme pour l'ensemble du marché,
de vague de sondage en vague de sondage.
Toujours est-il qu’NRJ Group tire sa part du lion,
ou plutôt donc de la panthère,
dans la jungle de la FM.
NRJ, la marque prémium, demeure très solide au pied du podium,
mais sans évolution significative.
Sa petite, ou grande sœur, Nostalgie en revanche n’en finit pas de conquérir de nouvelles parts de marché !
Désormais bien installée dans le palmarès des leaders avec son prestigieux statut de 5 ème radio de France,
elle s’impose comme l’offre adulte de divertissement et d'accompagnement musical.
Elle démontre surtout qu'elle sait toujours conquérir de nouveaux auditeurs !
Les stars de sa cible enrichissent d’ailleurs le programme,
à l’image de Julien Clerc depuis la rentrée chaque jeudi soir.
Autre marque "adulte" d’NRJ Group à progresser, un peu,
"Chérie FM."
A souligner également la performance de la 4ème antenne du groupe,
"Rire et chansons"
qui gagne près d’un demi-point.
Signe des temps, besoin de divertissement, d’évasion ?
Chez les musicales, à saluer encore et toujours le format Skyrock,
solide sur sa cible.
De vague en vague la station s’impose sur son segment,
et même progresse !
Fun radio du groupe M6 se porte bien également,
tout comme l'offre plus "adulte", RTL2, qui reste stable.
En revanche du côté du groupe Lagardère,
soupe à la grimace pour les 2 stations musicales :
tassement pour RFM
et faux-vrai décollage pour la nouvelle Europe 2 …
Chapeau à la com au passage pour l’interprétation ad libitum des chiffres !
Les créas s’arrangent pour afficher une progression, après la période Virgin.
Pourtant l'évolution reste fort modeste, même si le graphisme fait le taf ...
Du côté des offres culturelles ...
Remarquable évolution de France Culture qui assied son positionnement,
maintenant à 3,3 % d’audience !
Pas d’évolution notable en revanche sur les 2 offres de musique de répertoire en FM .
France Musique et Radio Classique se partagent ce marché à part quasi égale,
avec chacune leur identité et leurs armées mélomanes de fidèles.
Thierry Matieu,
e-crossmedia,
le 16 novembre 2023.
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