Téléthon 2023 : bel exemple de complémentarité de tous les médias à construire, ou reconstruire, en épousant l'air du temps !

Pour la 37ème fois, les territoires se sont mobilisés pour le Téléthon, porté par France Télévisions,

avec au premier plan France 2 et France 3.

au benefice de l’Association Française de lutte contre les Myopathies,

Cette année encore Radio France a accompagné l’opération.

Comme à la télévision,

les chaînes nationales et les 44 radios locales ont proposé des émissions et des reportages, donné la parole aux chercheurs, familles et bénévoles …

Anonymes ou personnalités engagées ont fait résonner le message de ce formidable défi pour la vie.

Un pour tous, tous pour un :

contre les maladies génétiques…

Durant longtemps, les 2 entreprises publiques affichaient clairement leur union pour la bonne cause à l’occasion du Téléthon ...

Cette complicité a, pour cette édition 2023, disparu.  

Certains trouveront celà paradoxal,

à l’heure où la tutelle enjoint Radio France et France Télévisions à toujours plus et mieux travailler ensemble.

Pour cette méga productuion annuelle, comme au quotidien,

la pertinence d’une union réfléchie et consentie des médias n’est plus à démontrer dans l'hexagone...

C'est depuis toujours le cas  outremer, pour une simple raison :

les 9 medias audiovisuels publics de proximité sont forts

d’une marque unique, la "1ère".

la configuration est plus simple car ses équipes sont toutes salariées par une seule entreprise, FTV.

Mais de fait, les équipes des 3 médias, FM, TNT, WEB, travaillent de jour en jour toujours mieux ensemble.

Des "directeurs éditoriaux" en charge de coordonner quotidiennement les talents et forces en présence

animent d'ailleurs maintenant cet enjeu.

Si ce Téléthon 2023 n'a pas été l'occasion d'avancer dans ce sens en métropole,

c'est le même projet d’affichage de l’union de la radio, de la télé et du web, au service des publics,

qui doit monter en puissance.

Comme le confirmaient à Ouest France dès le 17 octobre,

la PDG de Radio France, Sibyle Veil,

et la présidente de France Télévisions Delphine Ernotte Cunci …

“Progressivement, France Bleu et France 3 s’effaceront derrière la marque "Ici".

La motivation a d'ailleurs été à nouveau clairement expliquée jeudi dernier à Saint-Etienne

par la presidente de Radio France,

à l’occasion du 10ème anniversaire de la radio locale :

Mais au delà de la forme, c’est aussi dans le fond la réaffirmation de la singularité de ce type de media qui est en jeu.

C’est dans le fond que l’ADN de cette nouvelle offre doit être affirmée ...

Ce qu’avait clairement expliqué en juillet dernier la Présidente de France Télévisions à l’Assemblée Nationale.

Plus qu’une valse de logos et d’une simple réflexion marketing,

c’est bel et bien une nouvelle “race” de media qu’il s’agit d’inventer.

La tâche est ambitieuse et délicate, car disons-le ...

Partout dans le monde dans ce cas de figure, les gens de radio craignent de se faire manger par la télé…

De plus, l’époque nous montre que ces 2 médias traditionnels redoutent eux-mêmes

de se faire dévorer par la puissance du web et des réseaux sociaux !

Qu' internet occupe désormais une place incontournable n’est plus à démontrer,

surtout s’agissant des plus jeunes publics.

Mais la complémentarité entre les médias traditionnels,

est un défi tout aussi ambitieux.

Il occupe d’ores et déjà tous les acteurs,

tant coté service public que secteur privé.

Les émissions co-diffusées en FM, sur la TNT et bien sur en streaming sur le web, se multiplient.

Economiquement celà peut, bien sûr,  permettre des gains de productivité,

la co-diffusion, co-production peut s'avérer vertueuse.

Mais toutes les types d’émissions ne s’y prêtent pas …

Autant l’image apporte souvent une valeur ajoutée,

autant la puissance du son seul,

et l’imaginaire qu’il induit pour l’auditeur,

fait preuve d'une puissance affective toujours inégalée…

Dans l’intérêt du public, singulièrement en matière de proximité,

ce qui s’écrit et se construit en coulisse ces jours-ci, même si le Téléthon n'en a pas été l'illustration,

est un défi éditorial et organisationnel d'envergure.

Si tant est que l'histoire s'écrive en s'inspirant de la fameuse formule

"Le bon sens près de chez soi "...

Thierry Mathieu,

e-crossmedia,

le 10 décembre 2023.