Sacrosaint smartphone … La radio s’écoute toujours plus via le web ! La FM reste le moyen privilégié mais l’IP gagne beaucoup de terrain, selon les chiffres de l’ACPM.
L’audio digital s’installe !
Les sites et applications de streaming rassemblent chaque mois plus de 29 millions d’internautes en France.
"La diffusion digitale des radios a même progressé de 10% en un mois, entre décembre et janvier dernier.
Cela représente aujourd'hui 8 millions d'écoutes actives chaque jour " .
Voilà ce que révèle le dernier classement de l’audience des radios, publié pour le mois de janvier par l’institut Alliance pour les Chiffres de la Presse et des médias.
France Inter, RMC, France info, RTL, NRJ, Nostalgie …
Sans surprise, les stations qui dominent le marché, étudié régulièrement par Médiamétrie en prenant en compte tous les moyens de réception, se retrouvent aussi en tête de liste.
Mais si elles sont toujours écoutées en FM, elles le sont de plus en plus par internet, en particulier sur les smartphones.
D'où l'intérêt de cette étude sur l'usage du streaming, qui reflète l'évolution du mode de consommation.
En tous cas ...
Ce sont bien les programmes traditionnels, dits « de flux », qui attirent le plus le public et non leurs déclinaisons.
Les webradios de tous les acteurs figurent bien plus bas au classement, même si elles attirent un volume d’auditeurs très conséquent,
comme celles de FIP, ou de la kyrielle d’offres proposées par NRJ ou Nostalgie, entre autres.
Au classement général …
Le leader incontesté est donc France Inter, avec près de 34 millions d'écoutes en un mois.
2ème via le streaming : RMC. Mais avec 10 millions de connexions en moins tout de même que la grande généraliste de Radio France.
Toutefois, la station "info Talk Sport" tire mieux son épingle du jeu qu’avec la mesure traditionnelle, qui prend en compte tous les modes de réception.
Elle n'est en effet que 5ème de la dernière vague publiée par Médiamétrie.
Son public, en large partie séduit par le sport, serait-il donc plus plus connecté, plus mobile ?
Du coup, RTL apparait moins puissante.
La station du groupe M6 n’est que 4ème, après France Info qui, sur les 2 types d'études, est solidement installée sur la 3ème marche du podium.
Du coté de la proximité, France Bleu ne figure, logiquement, que beaucoup plus bas.
C’est en effet le volume d’écoute de chacune des 44 stations qui est comptabilisé,
puisqu’il n’existe pas de programme national : le réseau de proximité de Radio France est une somme d'offres locales identifiée par la même marque.
En cela, compte tenu de leur volume d’écoute potentiel sur leurs zones de service limitée,
les performances de FN Nord, FB Provence et FB Saint Etienne Loire sont particulièrement remarquables :
elles figurent parmi les 50 premières stations.
A souligner du côté des privées,
la 30ème place d’Alouette sur la façade atlantique, la 36ème de Scoop depuis Lyon, ou encore les belles performances également de Hit West du coté de la Normandie et de Top Music en Alsace.
En proximité également, les stations dédiées aux outremers ...
Curieusement les généralistes Freedom à la Réunion et RCI aux Antilles, leaders sur leurs terrains, ne figurent pas au classement...
C’est tout de même une offre privée qui se classe le mieux : Tropiques FM.
Elle est diffusée depuis Paris, là ou vivent loin de leurs territoires, un million d’auditeurs potentiels originaires des Antilles, de l’Océan Indien ou de la zone Pacifique.
Comme pour les France Bleu dédiées aux régions de Métropole,
les stations 1ères de service public enregistrent donc des chiffres en rapport avec leurs volumes de populations locales.
Martinique la 1ère et Guadeloupe la 1ère sont les mieux positionnées avec quelques 400 000 écoutes,
la station de la Réunion n’en totalise, elle, que près de la moitié.
Suivent plus bas au classement Mayotte la 1ère et Caladénoie la 1ère.
Du coté des musicales, comme chez Médiamétrie qui prend en compte tous les moyens de réception des programmes,
confirmation de la suprématie d’NRJ :
plus de 12 millions d’écoutes actives.
Belles performances également des autres formats du groupe :
Nostalgie, 8 millions puis Chérie FM.
Suivent, sur ce format musical jeunes et jeunes adultes, Skyrock, RTL 2 et Fun Radio.
Mouv’ la radio destinée au public jeune de Radio France est 36ème, avec quelques 636 000 écoutes.
A souligner du coté des offres "culturelles", la remarquable position de FIP : le format unique proposé par Radio France figure en 7ème position,
France Culture est 9ème avec près de 600 000 écoutes.
Radio Classique, 12ème , enregistre 2 fois plus d’auditeurs, via le numérique donc, que France Musique.
Crée en 2015 de la fusion entre l’OJD (contrôle de la diffusion de la presse et de la fréquentation des sites et applis) et la SAS AudiPresse (mesure de l'audience de la presse),
l’ACPM se donne 3 objectifs :
Contrôler les diffusions dans le souci de la plus totale transparence,
développer les études d’audience les plus pertinentes et les plus opérationnelles,
et imaginer les études et les actions futures en fonction des besoins du marché.
Thierry Mathieu,
Président d'e-crossmedia,
le 4 mars 2023.
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