Réveil matin ? La radio reste la reine des matinales face à la télévision ... Tour d'horizon en cette rentrée 2024-2025.
Chaque matin, la radio rassemble toujours près de 50% des individus de 13 ans et plus
et ce pendant plus d’une heure !
En additionnant les chiffres de l’ensemble des stations,
ce média génère tous les jours de semaine une audience équivalente à celles des meilleures audiences TV,
comme la cérémonie d’ouverture de Paris 2024 !
Le prime time de la radio demeure très puissant et est donc,
comme le début de soirée en télévision,
un enjeu crucial pour le marché publicitaire.
Même si en considérant l’ensemble de la journée,
le nombre d’auditeurs a encore baissé sur la dernière période analysée par Médiamétrie,
c’est-à-dire d’avril à juin.
Comparée à celle
de janvier à mars,
le nombre d’auditeurs est passé de 38,7 millions
à 38,2 millions par jour.
Comme le remarque la régie plurimedia indépendante Ketil :
"J’entends déjà les grincheux (voire les jaloux) annoncer une chute spectaculaire de l’audience de la radio au cours des dernières années.
Alors c’est vrai, les audiences ont baissé… un peu.
Mais honnêtement, ce n’est rien comparé à la fréquentation des vidéo-clubs, croyez-moi !
En 2005, nous étions près de 28 millions à profiter des matinales radios tous les matins.
Le média n’a donc perdu qu'a peine 2,5% d’audience …"
Alors en effet,
en particulier pour les matinales,
les écrans en général
et le petit en particulier
font tout pour entamer son leadership.
Télématin sur France 2 reste leader de très loin en télévision,
mais il y a toujours plus d’acteurs pour tenter de lui voler la vedette y compris au sein même du service public :
la matinale de France Info canal 27 dont la complémentarité avec la radio doit dit-on s’intensifier,
France 3 en région qui joue la carte de la proximité et diffuse toujours plus de matinales des France Bleu.
Coté privé nombre d’acteurs sont également engagés dans la bataille.
Le groupe TF1 avec sur la chaîne prémium sa récente émission "Bonjour !" qui tarde à trouver son public,
mais aussi LCI.
BFM et RMC, dorénavant propriété de CGA CGM jouent la complémentarité TV – radio sur plusieurs canaux de la TNT,
sans oublier CNews, elle aussi en coopération avec la généraliste de groupe détenu par Vincent Bolloré, Europe1.
Idem pour le groupe M6 qui s’illustre avec sur W9,
la co-diffusion de la matinale plutôt musicale de RTL2.
Toujours est-il que malgré la montée en puissance de l’image,
la radio reste la reine des ondes.
Ce qui fait sa force, c’est que chacun est certain d’y trouver l’actualité dans le monde ou au plus près de chez soi,
de la musique et du sourire ...
Il y a évidemment une réelle facilité pour la consommer dans la salle de bain ou en voiture,
et même désormais simplement partout sur son portable,
avec donc en prime des images et des vidéos !
France Inter et son 7/10 demeure la plus puissante de France avec au printemps dernier
4 711 000 auditeurs, soit une audience cumulée de 8,4% et une part d’audience de 16,4 !
A noter le retour de Patrick Cohen comme éditorialiste politique, lui qui a présenté l’ensemble de la tranche de 2010 à 2017.
Sur la deuxième marche du podium, un changement de casting bien plus important.
Thomas Sotto quitte Télématin sur France 2 qu’il co-animait depuis 3 ans et rejoint RTL
où il remplace Yves Calvi.
Lui, récupère la tranche 18H-20H avec la journaliste Agnès Bonfillon.
Et Flavie Flament fait le chemin inverse : elle part de RTL pour "Télématin", où elle remplace Marie Portolano.
Pas de grandes évolutions annoncées pour les autres stations nationales de premier plan,
comme France Info, RMC ou Europe 1.
A souligner tout de même à Sud Radio le remplacement du directeur de la station qui animait la matinale Patrick Roger,
par Jean-Jacques Bourdin jusqu’alors surtout en charge de l’invité politique.
Du coté des musicales la nouveauté sera à écouter sur Europe 2
qui espère trouver une solution à sa spirale infernale des audiences en confiant sa matinale à Benjamin Castaldi.
Pas de révolution du côté de NRJ, première matinale de France chez les moins de 60 ans !
Mais aussi ...
Comment ne pas souligner la montée en puissance constante de France Culture
qui ouvre son antenne chaque jour à 6 heures et demi.
Record d'audience une nouevvelle fois sur la dernière vague de sondage
un public de plus en plus large est fidèle à ses ondes.
Comme à celles de sa soeur France Musique et sa cousine du privé Radio Classique.
A elles 3, ces stations thématiques dites " culturelles" totalisent presque 8 % des auditeurs au plan national !
Enfin, une large partie du paysage radio,
hors périphérique parisien,
ne saurait être passée sous silence !
L’ensemble des stations dites de proximité elles-aussi avec leur très large public,
comme les 44 France Bleu de service public,
ou encore la centaine de stations des Indé-Radios !
Dans l’hexagone
comme outremer …
Leurs animateurs et journalistes sont les réelles vedettes de leurs territoires,
et s’ils ne font pas la Une de la presse nationale,
ils sont les référents pour leurs publics !
Pour avoir des vedettes entre les oreilles,
qu’elles soient des têtes d’affiche internationales ou des stars du quotidien,
la proximité est une précieuse valeur ajoutée.
Témoin cet auditeur "anonyme",
auquel de nombreux hommages sont rendus ces derniers jours
et qu’une animatrice de France Bleu à Auxerre a eu la surprise d’accueillir sur son antenne …
Thierry Mathieu,
e-crossmedia,
le 25 août 2024.
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