Radio écoutée en streaming, web radio, podcasts : l'envolée du numérique, face à la FM et au DAB+ balbutiant ...

C’est l’un des paradoxes de l’époque !

Le DAB+ se déploie sur l’ensemble de l’hexagone,

et le sera progressivement bientôt outremer.

Mais son audience demeure si modeste qu’il ne serait toujours pas possible de la mesurer.

Les grands acteurs du marché qui ont, longtemps, retardé sa mise en place

jouent pourtant le jeu et y diffusent leurs offres.

De nombreuses nouvelles stations sont également apparues sur les multiplexes,

plusieurs campagnes pour informer le grand public ont enfin été lancées …  

Mais c'est surtout l’autre mode de consommation numérique qui connaît une réelle croissance :

le streaming,

avec les contenus ajoutés aux antennes, plébiscités par les auditeurs-internautes :

les podcasts !

Au delà de la FM qui reste de très loin le mode de réception préféré des auditeurs,

la consommation par le web apparaît plus en phase avec les attentes,

et les équipements des publics.

Peu de foyers sont encore dotés de radio en DAB+,

et si les nouvelles voitures le sont,

le nombre de français en mesure de capter les programmes qui y sont proposés reste très faible.

Alors que tout à chacun dispose d’un smartphone, d’une tablette ou d’un ordinateur ...

Résultat :

personne n’ose communiquer sur le DAB+,

alors que toutes les stations se réjouissent de leur progression en streaming !

A ce jeu là, les chiffres publiés cette semaine par l’ACPM parlent d’eux même.

Pas de surprise :

les stations plébiscitées dans les mesures d’audiences publiées par Médiamétrie quel que soit leur mode de réception,

se positionnent au même niveau sur cette mesure d’écoute numérique,

mise à part RMC qui est up-gradée.

Un cas remarquable :

Sud Radio.

Avec un réseau d’émetteurs FM limité,

même si bientôt elle bénéficiera enfin d’une fréquence sur Lyon,

les résultats de cette privée généraliste d'info générale,

ne lui permettent pas de figurer au plan national au tableau des stations qui dépassent 1%, en audience cumulée.

En revanche, elle se réjouit d’être la station qui réalise la meilleure progression en pourcentage parmi les 20 premières radios par rapport à 2022.

Sud Radio qui parie également sur sa chaîne YouTube avec un succès certain. : 869 k abonnés !

https://www.youtube.com/@SudRadioOfficiel

Globalement,

c’est l’ensemble des offres du groupe Radio France qui rassemble le plus d’auditeurs "numériques",

comme en FM.

Au delà de France Inter, franceinfo: , France Culture, et FIP,

plusieurs stations locales du réseau France Bleu figurent assez haut dans le classement des 500 radios publié par l’ACPM.

Celles qui bénéficient traditionnellement d’une forte position comme Aix ou Lille,

mais aussi d’autres comme Saint Etienne-Loire  :

cette station qui vient de fêter son 10 ème anniversaire rencontre un fort public en streaming,

alors que son audience demeure globalement plutôt modeste.

Très forte en streaming évidemment,

les marques qui proposent sur le web de très nombreuses déclinaisons de leur programme en FM,

comme NRJ ou Nostalgie.

Ce sont des centaines d’offres qui ciblent des auditeurs jusqu’à des propositions "de niche" :

un style musical,

un canal dédié à un seul artiste,

d’autres qui proposent des ambiances comme le travail, les vacances, ou encore les fêtes ...

Ces webradios captent désormais une part importante du public.

Comme les stations locales de l’hexagone, publiques ou privées,

les radios ultramarines sont également très consommées en streaming.

Les diasporas restent ainsi connectées avec leurs territoires.

Les stations "1ères", de France Télévisions

comme la Martinique , la Guyane et même Saint Pierre et Miquelon figurent à des places plus qu’honorables !

Quelques incongruités tout de même,

à regarder de près le classement de l’ACPM …

Quelques stations hyper leader comme les 2 RCI aux Antilles ou Freedom à la Réunion ne sont pas citées !

Voilà un manquement incompréhensible,

tant ces stations rassemblent sans doute en métropole comme sur leurs terrains un très large public,

et pour le coup, forcément en streaming !

Thierry Mathieu,

e-crossmedia,

le 19 janvier 2024

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