Proximité : Radio et TV traditionnelles, publiques et privées, entendent repartir à la conquête des territoires ... Vu la montée en puissance du web, le local retrouve ses lettres de noblesse !

Alors que la mondialisation n’en finit plus de s’imposer via internet et les réseaux sociaux,

la proximité fait de la résistance !

Mieux :

les différents acteurs sont à l'offensive !

La proximité apparaît même comme l’un des enjeux essentiels en cette époque de révolution de mode de consommation des médias.

Une récente étude,

et les campagnes de communication de nombreux acteurs du marché ces jours-ci,

en démontrent les enjeux !

Même si les réseaux sociaux gagnent toujours plus de terrain, surtout évidemment chez les plus jeunes,

les médias locaux demeurent essentiels pour les publics.

7 français sur 10 déclarent en effet être attachés à la PQR,

comme à la radio et/ou à la télévision locale et régionale !

Même si aujourd’hui,

plus d’un quart des Français consultent également les réseaux sociaux pour s’informer à propos de ce qui se passe chez eux.   

C’est même beaucoup plus donc, sans surprise, chez les 15-34 ans, soit 35 %.

Dans ce contexte qui devient hyper concurrentiel,

NRJ Group communique fièrement sur les implantations locales de ses 3 réseaux ces jours -ci,

NRJ, Nostalgie et Chérie FM.

4 heures sont produites localement par chaque station comme l’impose le cahier des charges,

tant pour les programmes que les infos.

Les auditeurs partout en France écoutent les infos vues de chez eux,

puisque les courts rendez-vous en phase avec leurs cibles sont diffusés depuis les régions en matinale et à la mi-journée …

A l’heure de la globalisation,

c’est effectivement sur la capacité à produire de la proximité que la bataille fait aussi rage entre médias traditionnels.

BFM enregistre de remarquables résultats avec ses 10 télés locales dont le développement a débuté il y a déjà 5 ans,

avec l’ouverture de Lyon qui s’est ajouté à l’antenne parisienne, présente sur la TNT depuis 2016.

RTL2, Fun , RFM, Europe 2 ...

Tant au groupe M6 que chez Lagardère,

les réseaux musicaux produisent tous des heures de programmes locaux avec des rendez-vous d'info.

Tout comme nombre de station du GIE Indés Radios, 

qui ont pour chacune d'elles une aire de diffusion locale ou régionale. 

La proximité coté service public de l'audiovisuel, c’est bien évidemment l’ADN de France Bleu et France 3,

qui d’içi quelques mois bénéficieront de la marque unique ICI.

En matinale, déjà 34 régions proposent une antenne commune,

et au delà les coopérations se multiplient,

en attendant l'avènement de la nouvelle race de média promise par le service public

et voulue ardemment par la tutelle.

Le rapprochement des 2 entités, radios et télévisions, est d'ailleurs sans aucun doute le dossier le plus ambitieux du moment pour le Paysage Audiovisuel Français.

Outremer,

la proximité s’impose encore plus naturellement aux médias qu’en métropole,

que les offres soient publiques ou privées.

Aux Antilles , le groupe RCI s'impose encore et toujours comme leader tant en Guadeloupe qu'en Martinique,

et totalise quelque 60 pour cent d'audience avec sa marque prémium généraliste,

mais aussi sa franchise NRJ et son offre musicale adulte Bel Radio.

A la Réunion que la première matinale radio

co-diffusée en TV par France Télévisions a été produite dès 2011.

Et donc La 1ère qui, à 10 000 kilomètres de l'hexagone, a proposé en local le premier cross média français.

13 ans plus tard, 

c’est à la Réunion également que la première chaîneTV privée de nos 9 territoires ultramarins se lance dans l'aventure de la complémentarité avec la radio.

Antenne Réunion propose depuis peu une matinale commune avec RTL Réunion.

Les médias audiovisuels locaux suscitent donc une forte demande de la part des Français,

même s'ils s'informent en parallèle toujours plus sur le web,

et singulièrement sur les réseaux sociaux ...

78% des Français considèrent d’ailleurs que l’offre des médias audiovisuels locaux doit être enrichie.

9 Français sur 10 estiment qu’il est important de préserver la diversité de l’offre de radios locales et de télévisions locales.

Et 80% estiment que les pouvoirs publics devraient soutenir les radios et télévisions locales,

afin de garantir une offre diversifiée.

Thierry Mathieu,

e-crossmedia,

le 12 mars 2024.