Progressivement, à partir de septembre ... "France Bleu" deviendra bien "ICI" : confirmation hier de RF. "Si tant est que les budgets sont sanctuarisés" ... dit ce matin Rachida Dati sur France Culture.

La marque "France Bleu" ne disparaîtra pas purement et simplement dès septembre,

mais laissera sa place, progressivement, à "ICI".

Le temps que les auditeurs se l'approprient.

Peut-être jusqu'à janvier 2025...

L'info a été réaffirmée ce mercredi soir,

après qu'une rumeur de retard sur la mise en place de cette réforme, ait été diffusée sur le web.

Optimiser, renouveler, rationaliser l’offre de proximité, au service des publics et des territoires …

C'est l’ambition de l’état qui finance en large partie les médias publics.

L’actualisation de l’offre audiovisuelle publique locale et régionale doit maintenant monter en puissance de façon pro-active,

après plusieurs années d’expérimentations.

Déjà 34 matinales de France Bleu, sur les 44 stations, sont filmées et co-diffusées sur leur zone de service par France 3.

Le déploiement sur l'ensemble du réseau se poursuit.

France Télévisions et Radio France

doivent maintenant réunir leurs talents et créer la nouvelle offre de proximité,

et qui sera revendiquée et valorisée par un label unique.

Il s’agit donc que les 44 radios locales de France Bleu et les 24 stations de France 3 apprennent à faire corps

et se donnent les moyens d’inventer cette nouvelle "race" de média,

avec le web et les réseaux sociaux au centre de la réflexion,

pour être en phase avec les publics et l'évolution du mode de consommation des médias.

La directrice du réseau France Bleu Céline Pigalle l'avait déjà expliqué il y a quelques jours dans le studio flambant neuf de la station du Berry.

Ce que les équipes parviennent d'ores et déjà à réaliser içi et là ponctuellement,

avec des opérations spéciales, où radio et tv proposent un programme en commun,

en cas d'inondation, de manifestations des agriculteurs, de grandes manifestations sportives,

doit pouvoir être systématisé au quotidien.

Le dossier connaît un nouvel élan depuis l'arrivée de la ministre de la culture et de la communication Rachida Dati,

Dès 8 février, elle l'a bien précisé à des journalistes de France Bleu et France 3

justement réunis pour l'interviewer

à Clermont-Ferrand …

( A 7'25" de la vidéo )

Reste à construire cette nouvelle race de média,

mais pour quoi faire ? 

Au-delà des perspectives de rationalisation des moyens,

quel projet éditorial ?

Quelles complémentarités construire entre Radio, TV, Web et Réseaux Sociaux,

en optimisant les ADN de chacun de ces canaux ? 

Et donc pour construire celà,

quel plan d'action, quel accompagnement pour les cadres et les équipes de terrain, commun aux 2 entreprises ?

Il s'agit d'une sorte de  "Join-Venture" à construire :

Celà consiste en un contrat de collaboration entre deux des entreprises dans le but de mettre en commun une stratégie,

et d'affiner leurs process au service d'une marque unique !

Pour exprimer la crainte des gens de radios  ...

Comment faire pour que leur savoir-faire propre, en matière d’hyper proximité et aussi d’interactivité,

et d'accompagnement en mobilité tant avec les auto-radios qu'en streaming sur les spartphones maintenant,

soient des valeurs ajoutées au nouvel édifice ?

Que les 4 médias d'une même marque, FM / TV / Web / RS s'inter-valorisent en permanence,

et se complètent via des choix éditoriaux en commun...

C'est déjà se qui se construit depuis des années outremer

dans les 9 stations et à la tête de réseau aux portes de Paris

qui bénéficient depuis 2011 de la marque unique "La 1ère ",

composante de France Télévisions.

Reste que tout ceci ne peut se construire que si les budgets sont pérénisés.

C'est le sens de l'intervention de Rachida Dati ce jeudi matin,

sur France Culture :

Thierry Mathieu,

e-crossmedia,

29 fevrier 2024 .