Précurseurs sont les 8 millions de 15 et 24 ans, dans leur rapport aux médias... Focus sur la radio, avec une étude publiée par Médiamétrie.

"A la radio, les 15-24 ans plébiscitent les programmes musicaux.

En 2023, ils sont toujours plus de 2,6 millions à les écouter chaque jour,

soit un jeune sur 3 (33,5%)".

Voilà l’une des infos de l’étude publiée ce 30 avril par Médiamétrie.

En France, cette "génération Z" représente aujourd'hui quelques 8 millions de jeunes,

épris de technologie,

et qui sont, comme le souligne Médiamétrie, précurseurs comme l’ont toujours été les nouvelles générations,

dans la pratique des médias.

84,7% des 15-24 ans – soit 6,6 millions de jeunes – se sont connectés à internet chaque jour en janvier dernier,

en moyenne pendant 3h50,

et quasi intégralement via leur smartphone.

"Les réseaux sociaux représentent 58% de leur temps quotidien passé sur internet.

Plus de 8 sur 10 (81,3%) d’entre eux s’y sont connectés chaque jour.

Ces sites et applications constituent la porte d’entrée d’un grand nombre de leurs usages :

regarder des vidéos, utiliser une messagerie, "gamer" aux jeux vidéo, consulter des bons plans, actualités ou photos".

Pour détailler la pratique de l’audio,

qui inclue donc en plus de la radio ou des quelques CD qui peuvent toujours exister,

et toutes les autres possibilités d'écoute ...

Ce sont évidemment les podcasts,

mais aussi tout de même l’écoute d’un flux traditionnel via le streaming,

qui sont plébiscités par les 15-24 ans,

et la plupart du temps en mobilité.

"43,7% de leur écoute a lieu dans la voiture contre 33,6% pour l'ensemble de la population.

Plus d'un quart (27,8%) de leur écoute se déroule au lycée, à l'université ou au travail pour les jeunes actifs.

De même, ils utilisent plus les supports numériques,

avec plus d’un quart de leur écoute radio (26%) sur tablette, ordinateur, téléphone, enceinte connectée ou téléviseur".

D’après l’étude Global Audio,de Médiamétrie :  

Malgré les palteformes,

la radio demeure le moyen le plus utilisé pour découvrir de nouvelles musiques,

et notamment du rap, pour près de la moitié d’entre eux.

"Le streaming musical représente plus de la moitié de l’écoute audio des 15-24 ans (51%).

Mais la radio en direct ne représente plus que 17%,

la musique écoutée en fond sonore sur les sites vidéos 16%.

Suivent les podcasts, la musique personnelle et enfin les livres audio.

Le digital représente donc évidemment la plus grande partie de leur écoute audio (82%)".

Globalement …

"Ils ont pris possession de la technologie à leur disposition.

Leurs usages répondent aussi bien à une forte envie de personnalisation de leurs choix

qu’au besoin d’être reliés aux autres à travers le digital et des pratiques médias conjointes".

 Thierry Mathieu,

e-crossmedia,

le 1^er mai 2024.