PQR, radios et télés locales … En ces temps de globalisation, les médias de proximité ont pourtant de plus en plus la cote, comme le montre l'étude annuelle de Kantar "Media Rating".

Le pouvoir d’achat, la santé et les problématiques liées à la sécurité et la justice :

voilà les thèmes auxquels s’intéressent le plus les Français devant

l’environnement,

les retraites,

la protection sociale

ou encore les questions d’immigration.

Les problématiques internationales

comme les conflits ou l'Europe arrivent loin derrière.

Comme quoi les Français vivent l’actualité

au prisme de leur vie quotidienne

et cela profite aux médias de proximité !

Kantar publie cette étude réalisée après avoir interrogé plus de 3000 personnes représentatives de la population française

du 18 au 23 janvier.

Selon l’institut,

c’est à la presse régionale que les Français donnent prioritairement leur confiance en matière d’information,

devant les TV nationales, en recul.

Plus étonnant :

le public jeune,

lui aussi,

reste très attaché aux titres de Presse Quotidienne Régionale.

"Parmi les sources d’information prioritaires des 18-34 ans,

le Print progresse chaque année

(hors 2020, année du confinement)

pour atteindre un record de 41% en 2024.

Si, dans les usages, les médias numériques restent les plus fréquentés par les jeunes générations,

le statut du média print en matière d’information est de plus en plus prégnant.

Il n’en va pas de même pour la télévision dont le score est à son plus bas en 2024,

avec 30% des 18-34 qui en font leur source d’information prioritaire."

A la question : "avec quel média avez-vous une relation forte ?"  …

"La presse régionale conforte, cette année encore, sa relation de proximité privilégiée avec les Français

avec un résultat en progression de +5 pts en un an. 

Sur la 2è marche du podium, les TV nationales (+2pts )

et les réseaux sociaux, en 3ème position qui sont stables  …"

"Le poids des réseaux sociaux se confirme dans le temps

et est sans doute à relier aux divers mouvements de contestation qui émaillent la scène politique et sociale depuis quelques années

et dont ils sont devenus les vecteurs d’expression privilégiés."

Et la pub ?

"Précurseurs des ad blockers,

les 18- 34 ans semblent moins dérangés par la publicité sur les sites d’information qu’il y a 7 ans.

Avec une progression de 12 pts,

le pourcentage de jeunes qui ne sont pas dérangés par la publicité en ligne augmente de façon très significative.

Le pourcentage sur les réseaux sociaux est significativement inférieur."

Thierry Mathieu,

e-crossmedia

Le 13 février 2025.