"Podcasts don't kill the radio star !" Les pros de l'audio du monde entier sont réunis à Londres avec des enjeux colossaux !

C’est le plus grand rassemblement européen de la communauté mondiale des podcasts,

en plein cœur du quartier des médias de Londres…

Ce mercredi 24 mai et demain jeudi, conférences, soirées, émissions en direct, ainsi qu'un salon mobilisent les pros de l'audio du monde entier !

Quand en 2005 Steve Jobs, le partron d'Apple, dit que "Le podcast est la future génération de radio",

il ne se trompe pas !

Le succès du podcast qui est originellement la contraction de "iPod" et "broadcast" (diffusion, en anglais) ne se dément pas.

D'année en année, la radio traditionnelle de flux laisse toujours plus de place à cette option complméentaire de la consommation de l'audio. 

Selon plusieurs études, les auditeurs ont le sentiment d’avoir une relation preque intime avec l’hôte du podcast,

conséquence sans doute de leur attachement à leur smartphone.

C’est comme s’ils étaient des amis,

le ressenti chez ses adeptes est plus fort qu’avec un animateur ou un journaliste écouté à la radio.

D’ailleurs, beaucoup pensent que les podcasts offrent un contenu qu’ils ne peuvent obtenir nulle part ailleurs.

Mais surtout ...

C’est le fait qu’il soit possible d’écouter ce que l’ils choisissent, n’importe où et à n’importe quel moment, qui fait le succès de cette forme de consommation de l’audio.

Les enjeux sont considérables.

On recense plus  de 400 millions de consommateurs de podcasts dans le monde,

100 millions de plus qu’il y a 3 ans !

Ce sont les nord-américains qui en sont le plus gourmands,

mais en Europe les internautes y sont également de plus en plus fidèles.

En France 17,6 millions d’internautes sont déjà adeptes des podcasts,

et ils consomment autant de rediffusions d’émisisons de radio, que de contenus spécialement créés pour le web.

Mais les contenus "natifs", qui ne sont pas des émissions de radio écoutables, s'imposent toujours plus.

Par exemple avec plus d'1million 200 000 téléchargements pour la France,

et même 260 000 de plus au niveau mondial,

le podcast "Actus du jour" d’HugoDecrypt est le champion tricolore. 

Globalement, ce sont les sujets liés à la culture et aux faits de société qui ont le plus de succès,

devant les sciences, puis l’actualité.

Autre donnée importante...

Ce ne sont pas les plus jeunes qui consomment le plus l’audio de cette manière.

Les habitudes d’écoute sont même assez similaires d’une tranche d’âge à l’autre :

23% des auditeurs de podcasts ont entre 15 et 27 ans,

Génération Z,

22% entre 28-40 ans,

Génération Y,

et 27% entre 41 et 55 ans,

Génération X.

A noter qu’à la différence d’Instagram, TikTok ou encore de Youtube…

43 % des Français écoutent des podcasts pour s'informer, devant l'envie de se divertir. 

Il y a même un réel souhait d’avoir recours au podcast pour s’éduquer.

Il donne notamment l’accès à l’information pour des populations parfois en difficulté avec l’écrit.

La tendance est confirmée par le rapport Yougov 2022 qui explique que 41% cherchent à vouloir en savoir plus sur des sujets qui les intéressent,

d’ailleurs 84% pensent le podcast comme un éclairage sur des sujets de société,

et les trois quart affirment avoir déjà changé leur perception ou leur avis sur un sujet, après l’écoute d’un podcast.

Thierry Mathieu,

Président d'e-crossmedia,

le 24 mai 2023.