Plus qu'un second canal de diffusion ... BFM 2, après un mois d'existence, démontre sa raison d'être et sa propension à renouveler la TV.
Valence et ses dramatiques inondations,
la Présidentielle américaine,
les sempiternels soubressauts de politique intérieure
l'Ukraine et le Proche-Orient ...
Difficile sur un seul canal de diffusion de hiérarchiser
et couvrir toute l'actualité.
A l'épreuve des faits,
tout en montant en puissance chaque jour,
et seulement un mois après son lancement,
BFM2 apparaît d'ores et déjà pertinente.
Quand un fait d’actualité domine et mobilise l’antenne de la chaîne prémium sur la TNT,
elle propose en parallèle le suivi des autres sujets en cours.
Le nouveau canal digital visible depuis un mois sur les écrans numériques via l'appli BFMTV,
ou sur les boxs et les télés connectées
sort déjà de sa période de rodage.
BFM 2 n'a été lancée, assez discrètement, que le 25 septembre dernier …
Ce mercredi soir par exemple,
BFM sur le canal 15 de la TNT
consacre tout son programme à l’état des lieux et aux témoignages
à la suite de la catastrophe qui frappe l’Espagne.
BFM 2, elle, dans le même temps
propose des directs aux Etats Unis avec les nombreuses équipes présentes sur le terrain
à l’approche du scrutin.
Même rigueur et professionnalisme de la part des correspondants,
mais une tonalité plus simple.
Les journalistes en plateau adoptent une posture moins "léchée",
le ton est celui de la conversation,
naturel.
Les reporters tutoient même le jeune présentateur qui est en plateau à Paris,
en sweatshirt face à un simple micro de radio.
Ils dialoguent, comme ce serait le cas à l'occasion d'une visio privée entre amis.
Il y a 2 jours,
aux Etats Unis également,
une large partie d'un concert en soutien à Kamala Harris est retransmis sur BFM 2,
ce qu’aucune chaine premium en termes de timing n’aurait pu se permettre
dans le cadre traditionnel d'une émission d'info .
A réécouter içi :
Les moyens pour réaliser cette offre apparaissent minimalistes,
du coup la présentation de l’info est désacralisée dans la forme,
même si dans le fond le professionnalisme est incontestable.
Le rendu est comparable aux chaînes de la plateforme Twitch.
L’idée d’un canal complémentaire n’est pas nouvelle
tant en radio qu’en télévision,
mais celà n'a surtout existé jusqu'alors que de manière événementielle.
France Télévisions l’a démontré par exemple avec le succès de sa chaîne digitale durant Paris 2024,
comme la station RMC également, en parallèle de la FM, sur de fortes actualités sportives.
Cette fois l'offre BFM 2 est quotidienne.
De plus,
au -delà d’être complémentaire à la chaîne prémium,
BFM 2 insuffle une tonalité novatrice.
Elle adopte les codes qu’apprécie le jeune public.
L’antenne renvoie à l’esthétique de nombre de médias d’info qui s’adressent à cette cible,
ou même à certains influenceurs.
Le recours, salvateur, de temps à autres à la diffusion d’images sans commentaire,
à l’image de ce qu’a proposé Euronews il y a bien longtemps,
est également une valeur ajoutée.
Proposer une alternative et complémentaire au produit d’info continu traditionnel de la TNT,
et surtout s’adapter aux nouvelles générations qui fuient les produits traditionnels …
BFM 2 sort déjà de sa période de rodage.
Les espaces publicitaires,
vides d’annonceurs pour l’heure et qui sont meublés par un décompte de 60 secondes,
seront sans doute garnis d’ici peu !
Quand les équipes de CMA CGM décideront aussi de valoriser cette nouvelle offre pour y attirer le public,
pour l’instant en effet, rares sont les allusions sur l’antenne prémium de BFM sur la TNT pour inciter les téléspectateurs à aller la regarder.
Cela ne devrait plus tarder !
Y jeter un coup d’œil c’est déjà l’adopter,
et quelque peu changer son approche de la TV …
Pour regarder BFM 2 : https://www.bfmtv.com/en-direct/bfm2/
Thierry Mathieu,
e-crossmedia,
le 31 octobre 2024.
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