Musicale et locale pour jeune public ... Comment rester en conquête ? Un Radio Show "in situ" pour e-crossmedia-EMF à Lor’fm, membre des Indéradios.

Les jeunes gens désertent le média radio,

sondage après sondage les chiffres le démontrent.

Mais tout de même  …

NRJ se place toujours 1^ère matinale de France sur les moins de 50 ans.

Alors, pour un format musical "jeunes adultes–adultes" comment s’adapter

pour continuer à répondre aux attentes de ce public fugitif ?

Voilà l’équation à résoudre…

Durant cette session

en mode "démarche qualité"

avec les cadres et les personnels d’antenne de LOR’FM à Thionville,

s'est imposée une réflexion :

pour rester en conquête, soigner et valoriser tous les contenus

en adoptant les nouveaux modes de consommation des médias,

pour honorer sa promesse,

respecter son ADN.

Ce qui doit sauter aux oreilles,

même pour un format musical,

c'est que le fait d’être produit en région peut 

et doit

être une valeur ajoutée.

Même avec moins de moyens que les grandes enseignes nationales,

il s'agit d'optimiser son ancrage local.

Dans ce cas :

"lorrainiser" l'offre !

Un jeune lorrain,

comme un jeune basque ou un jeune berrichon

aime la musique, le sport, les jeux vidéo...

Il a son portable en main en permanence

et a donc une perception du monde globalisée.

Mais sur la bande FM, voire en DAB+

ou en streaming de plus en plus,

s’il choisit d’écouter une radio locale c’est que

comme ses aînés,

il reste attaché à sa territoire,

sa culture régionale,

à ce qui se passe partout sur la planète

mais aussi au bout de sa rue !

Ca n’a rien de ringard ou de vieillot,

c’est juste prendre compte la réalité du mode de vie des auditeurs.

Les grands principes des pros des radios demeurent fondateurs :

l’écriture,

la rythmique,

la revendication de la marque,

la valorisation des contenus dans le flux,

et surtout la fierté pour son terrain…

 S’y ajoute aujourd’hui l’incontournable complémentarité avec les nouveaux médias sur internet :

le site de la station et les réseaux sociaux pour optimiser la notoriété

mais également valoriser l’antenne.

Le but c'est que les auditeurs devenus aussi internautes

continuent à écouter ce que produit la station :

en radio ou en "audio" comme il est convenu de le dire aujourd'hui,

en direct ou en décalé, dans le flux ou en podcast.

Passionnant challenge pour cette équipe comme pour toutes les autres,

du privé comme du public,

qui doivent chaque jour se réinventer,

être à l’écoute des attentes du public,

et rester fidèles à leur raison d’être

pour continuer à honorer leurs promesses.

La radio locale,

même destinée aux jeunes,

a un bel avenir si tant est qu’elle sait  se réapproprier les règles d'or,

en les actualisant,

celles qui ont toujours fait le succès de ce média.

Dans ce cas , alors oui,

la radio n’est pas vieillissante !    

Thierry Mathieu,

e-crossmedia,

le 29 janvier 2025.