L'audio en mode podcast, plus que la radio de flux, séduit les 13-29 ans. Beaucoup même lisent désormais ... entre leurs oreilles !

Les fans de podcasts de la génération Z préfèrent l’audio !

Et même si ces jeunes de 13 à 29 ans consomment un contenu vidéo,

c’est souvent sans regarder l’image,

les plus nombreux se limitent au son …

Voilà l’intéressant constat du Blog Transistor,

dont la plateforme est spécialisée dans les podcasts,

qui vient de publier une étude sur le mode de consommation des ados et jeunes adultes.

"Cela suggère que les créateurs,

s’ils ciblent les jeunes ne devraient pas se sentir obligés d'ajouter de la vidéo,

sauf si cela améliore

leur contenu !"

21 % des personnes interrogées déclarent

que YouTube est leur plateforme de consommation de podcasts.

C’est 10% de plus qu’il y a 3 ans.

Contrairement aux utilisateurs de Spotify,

les utilisateurs de YouTube sont plus enclins à consommer des vidéos :

52 % ont indiqué regarder des podcasts vidéo tout le temps ou une partie du temps.

Apple Podcasts arrive en troisième position avec 10 %,

contre 16 % en 2021.

Autre donnée qui marque l’évolution …

Les plateformes de streaming développent des offres de livres audio

particulièrement choisis par cette génération Z …

La pratique de la lecture recule mais les livres sont de plus en plus écoutés.

Spotify, dédiée d’abord au streaming musical déploie en France et dans les pays du Benelux une nouvelle offre

"livres audio".

en partenariat avec de grands groupes d’édition français.

Aux États-Unis,

les nouveaux adeptes de livre audio passent d’ores et déjà en moyenne cinq heures supplémentaires sur Spotify

dans les 60 jours suivant leur première écoute.

Mais Antoine Monin,

le directeur général de Spotify France et Benelux,

ne cache pas que ...

"La France est en retard par rapport à ses voisins européens",

notamment par rapport à l’Allemagne, la Scandinavie ou la Grande-Bretagne.

Celà dit en France,

d’après une récente étude du Centre National du Livre …

La lecture et l’utilisation des écrans vont de pair pour les jeunes lecteurs :

près de la moitié d’entre eux admet consulter des écrans (messages, réseaux sociaux, etc.) tout en lisant.

Ces deux pratiques peuvent également se compléter :

44 % des jeunes ont déjà lu un livre numérique.

De plus, à une époque où l’audio gagne en popularité,

six jeunes sur dix déclarent avoir déjà écouté un livre audio !

58 % des jeunes considèrent l’audio comme le média le plus immersif.

Le livre audio s’apparente à un livre augmenté :

il ne comprend pas que le texte lu.

Il inclut l’ambiance, la musique, les changements de ton, la présence d’invités.

Le livre,

et d'autres contenus donc, 

se consomment désormais entre les oreilles,

mais plus en direct ...

Celà qui refait penser au slogan en 1983 de l'actuelle 1ère radio de France,

leader d'ailleurs tant dans son offre de flux 

qu'en podcast !

Thierry Mathieu

e-crossmedia

le 24 mars 2025 .