L'audio en Belgique ? La radio reste largement leader, mais avec une forte progression du streaming et de la musique en vidéo.
La situation de la radio chez nos amis et voisins belges est assez comparable à celle que nous connaissons dans l’hexagone.
A commencer par cette réalité :
il ne s’agit plus seulement de parler de "radio",
mais bel et bien de "l’audio" dans sa globalité.
Les belges en consomme donc 4h37 par jour.
Selon le "CIM"
comprenez le "Centre d’Information sur les Médias", comparable à Médiamétrie,
qui vient de publier ses nouvelles mesures d'audience,
cette consommation audio totale, tous types confondus, a toutefois baissé en un an,
pour désormais atteindre donc 277 minutes.
C’est toujours la radio en direct qui représente les deux tiers du temps de consommation audio,
suivi par les services de streaming (17%) et la musique via la vidéo (11 % ).
Pour la radio en direct, la FM continue à diminuer, et perd 6 pour cent en 1 an.
Cette baisse est compensée par la progression du DAB, qui passe de 17% à 23% sur la même période.
Comme nous l’écrvions dès dimanche dernier,
la Belgique fait en effet partie de nos voisins qui ont d’ores et déjà bien développé la diffusion mais aussi la consommation de la Radio Numérique Terrestre :
les belges sont beaucoup plus équipés de récepteurs DAB+ que les français .
La radio live consommée sur la télévision perd pour sa part un peu de terrain, au profit des écoutes digitales,
c’est-à-dire via internet, une application de la station de radio ou une plateforme radio.
Cette consommation digitale représente maintenant 15% du temps d’écoute, c’est 2 points gagnés en un an.
Les appareils digitaux progressent ...
Au rayon des appareils utilisés pour écouter du contenu audio, les radios, autoradios et télévisions perdent un peu de terrain,
au profit des smartphones, ordinateurs et enceintes intelligentes.
Le smartphone est l’outil le plus utilisé par les belges pour écouter du contenu audio :
il représente par exemple 61% du temps d’écoute de la radio en différé et des podcasts et 50% du streaming.
Le streaming est d’ailleurs un type d’audio très populaire chez les jeunes de 12 à 24 ans, puisqu’il représente près d’un tiers du temps d’écoute dans cette catégorie d’âge,
talonnant de très près la radio en direct (34%).
C’est très différent pour les personnes plus âgées :
à partir de 45 ans, elles écoutent la radio en direct plus de trois quarts du temps, et même près de 90% chez les plus de 65 ans.
Côté streaming, c’est Spotify qui domine clairement le marché.
Cette plateforme représente trois quart du temps d’écoute de ce type d’audio,
en progression de plus de 7%.
Elle devance très largement son concurrent le plus proche, YouTube Music,
qui ne capte que 13% du temps d’écoute du streaming.
Thierry Mathieu,
e-crossmedia,
le 31 janvier 2024.
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