ICI, la réunion de France Bleu et France 3, c'est maintenant ... Mais comment ?

"Aujourd’hui peut-être,

ou alors demain … "

Voilà ce que chantonnent certains collaborateurs côté Radio France,

après la confirmation de la directrice du réseau France Bleu cette semaine au micro de la station du Berry ...

En septembre, la marque des locales disparaitra au profit de "ICI",

le nouveau label commun avec France Télévisions pour l’action régionale de l’audiovisuel public.

"Si ce n’est pas à la rentrée, ça sera plus tard ! On avancera en marchant !" ajoute-t-on discrètement ...

"Elle est allé trop vite …" dit-on tout aussi confidentiellement de l’autre côté de la Seine à FTV …

"Le dispositif antenne n’est pas validé !" 

Force est de constater en tous cas que le chantier met les cerveaux en ébullition,

y compris évidemment ceux des organisations syndicales à l'image du SNJ de Radio France qui s'interroge ce vendredi :

"ICI ...  La mort des radios ? "

Les esprits s'échauffent singulièrement depuis la nomination de la nouvelle ministre de tutelle, au volontarisme affirmé bien connu,

et dont la feuille de route comprend un objectif,

à l'évidence :

faire progresser, vraiment, ce chantier lancé en réalité depuis des années.

Reste, comme e-crossmedia le disait il y a 2 jours, une équation à résoudre :

comment faire avancer concrètement ce dossier,

tant dans la forme que dans le fond...

Des initiatives sont lancées par certains cadres en région,

pas tous,

pour démultiplier les opportunités de complémentarité entre les 44 radios locales et les 24 télés régionales.

De nombreuses opérations démontrent déjà les bonnes volontés de rapprochement à l’occasion d’évènements exceptionnels avec la réalisation d’antennes communes.

Au delà de la création d'une précieuse marque unique,

le réel enjeu est de faire évoluer les pratiques pour que les équipes audio-vidéo-web s’organisent, réfléchissent et travaillent ensemble constamment,

afin que ce qui est déjà réalisé occasionnellement,

le soit au quotidien.

Au-delà de la mise en place de process et des moyens,

c’est également le fond sur lequel s’interrogent légitimement les équipes :

une marque commune...

Pour quoi faire,

pour quelle ambition éditoriale au service des publics et des territoires ?

"Dire qu’à l’époque nous avons tout fait pour nous séparer de FR3 ! "

Voilà en l’occurrence la réflexion de l’un des pionniers de la création du réseau des locales à partir de 1980,

puis du repositionnement stratégique en 2000, avec la création de la marque France Bleu.

Le souvenir de l’un des premiers pères fondateurs, Daniel Hamelin, s’impose à son esprit ...

"Avec Daniel, nous avions la notion de proximité chevillée au cœur,

chaque commune d’un département devait être citée régulièrement,

la zone de service était quadrillée,

le plus modeste des évènements avait un intérêt. …

Le média radio nous permettait cela, à la différence de la télévision !"

La nouvelle offre de radios locales de Radio France impulsée par Jacqueline Baudrier à la fin du septennat de Valery Giscard-d'Estaing,

se développe majoritairement dans les départements ruraux.

29 radios, associées aux télévisions de France Région 3, existent déjà de longue date mais sont localisées dans les capitales régionales.

C’est donc bien l’idée d’une plus forte proximité avec les territoires qui prédomine du côté de la maison ronde.

Quand en 82,

les 29 anciennes stations de FR3 sont transférées à Radio France,

ce sont en réalité 2 mondes qui s’additionnent pour constituer le réseau.

On parle alors des "locales", comprenez les récentes créations de RF souples, modernes, dynamiques et novatrices ,

et des "ex FR3"...

Les modes de fonctionnement, les cultures d’entreprises, sont alors fort différents.

En terme d'audience, les nouvelle stations s'imposent très rapidement sur leurs terrains,

alors que les anciennes ne décolent pas !

Faire évoluer les mentalités et les savoir-faire représente à l’époque un défi managérial et de formation conséquent.

Le pari n'est globalement gagné qu’au moment du repositionnement stratégique du réseau,

et de la création de la marque France Bleu.

La quarantaine d'implantations parvient alors au plan national à 8% d'audience cumulée.

Pendant un temps, les "Locales" entrent dans la cour prestigieuse des radios les plus écoutées de l'hexagone.

Proximité ...

C'est en réalité aujourd'hui cette notion fondamentale qui resurgit,

alors que les 2 entités sont appelées à se réunir,

tout en y adjoignant le web et les réseaux sociaux.

En créant cette nouvelle race de média,

la proximité que pratiquent concrètement les pros de la radio sera-t-elle au cœur du projet ?

L’ambition éditoriale sera-t-elle réellement au centre de la réflexion,

au-delà d’une réorganisation qui potentiellement pourrait être source de rationalisation des moyens ?

Pour construire cette nouvelle offre,

quel accompagnement est-il prévu sur le terrain pour les cadres et leurs équipes ?

Le roman est en train de s’écrire.

Nathalie Sarraute en début de carrière a publié

"L’ère du soupçon".

Sa réflexion en évoluant lui a permis de rédiger ensuite ces lignes dans son best seller "ICI".

"Ici est l'espace dont il a besoin pour prendre ses aises... répandre aussi loin qu'il le voudra ses ondes...

Déployer sa désinvolture, son outrecuidance.

Qu'il fasse venir ici cela et encore cela, tout ce qui lui chante, ces fleurs, ces légumes, ces fruits, ces objets incongrus, ces bêtes étranges, qu'il en dispose comme bon lui semble.."

Thierry Mathieu,

e-crossmedia,

le16 fevrier 2024.