ICI, la nouvelle marque de l’audiovisuel public de proximité … Simple habillage de forme, ou promesse de révolution toujours à construire, au fond ?

"Bientôt votre radio change de nom" ...

C'est le message qui tourne actuellement sur les antennes de France Bleu.

Début 2025,

les 44 radios locales de Radio France seront regroupées avec les programmes régionaux

de France 3

derrière la marque "ICI".

L'idée est de créer un "média global de proximité".

Depuis ce mardi matin

sur France 3,

le logo "ICI" remplace sur le petit écran celui de la chaîne de France Télévisions dédiée,

depuis sa création le 6 janvier 1975, à l’action régionale.

L’ambition du groupe

et la volonté de la tutelle,

c’est qu’au-delà du puissant canal qu’elle est devenue au plan national,

la promesse de son ADN initial soit à nouveau honorée.

Idem sur les 44 radios du réseau des radios locales de Radio France …

Tant dans la voix des journalistes et des animateurs,

que dans les jingles,

les auditeurs sont prévenus …

En janvier

leur station changera d’identité …

Présentée par Sibyle Veil,

la présidente de Radio France,

comme une "révolution de la proximité",

le rapprochement des radios et des télés de service public en région a,

dans les faits, déjà commencé.

"ICI" n'est déjà plus une marque complètement inconnue des auditeurs de France Bleu,

puisque les matinales du réseau en porte déjà le nom "ICI matin",

et que l'appli regroupant les informations des chaînes de la radio et de la télévision

a le même intitulé.

37 des matinales des 44 radios locales sont par ailleurs déjà filmées et diffusées sur France 3,

et sur cette chaîne,

toutes les tranches d'information ont été rebaptisées en septembre 2023 :

"ICI 12/13" et "ICI 19/20".

Work in progress donc

depuis 2 ans …

Même si au sein des entreprises

cette union voulue par la tutelle,

sensée donner un nouvel élan à l’action régionale,

est plutôt redoutée sur le terrain par nombre de collaborateurs :

attachement à leurs cultures d’entreprise,

différence de convention collective entre RF et FTV,

crainte du côté de la radio d’être "mangée" par la TV,

droit à l'image …

Toujours est-il que

la construction de cette nouvelle race de média franchit donc ce mardi une nouvelle étape,

avec la revendication de la nouvelle marque "ICI".

L'affichage de ce label

entend préfigurer une réelle complémentarité quotidienne sur l’ensemble des programmes,

entre radio, télévision et web.

Avec la volonté ferme portée par les 2 entreprises

de ne pas sombrer dans une forme de remake des années 70,

avant la création des radios locales de Radio France.

Quand FR3,

c’était aussi la radio …

Les pros des 44 radios locales de service public

sont fiers de ce qu’ils ont construit en termes de proximité,

de manière bien plus efficiente que leurs confrères de la télévision.

Comme içi à Lille

le 19 mai 1980,

le jour de l’ouverture de l’une des 3 premières radios locales :

Fréquence Nord.

A cette époque, la tutelle avait choisi,

à l’inverse d’aujourd’hui où il est question de les faire travailler ensemble,

de confier les missions de radio et de télévision

à des personnels et des entreprises différentes …

Elles affichaient pourtant déjà la même ambition,

chacune dans leur couloir médiatique,

comme le disait Jacques Chancel sur la 3 …

C’était également le cas pour les stations locales ultramarines

comme içi à la Réunion

avant la création d’RFO,

puis aujourd’hui des "1eres"

au sein de France Télévisions.

La complémentarité Radio-TV-Internet mise en œuvre depuis des années dans les 9 stations ultramarines

gérées par France Télévisions

est une ambition quotidienne.

Chaque jour les équipes travaillent à l’évolution des savoir-faire des collaborateurs

au bénéfice de leur marque unique.

C’est l’enjeu désormais dans l’hexagone avec la marque ICI ...

Même si l’opération est moins simple puisqu’il s’agit de faire collaborer des professionnels

salariés par 2 entreprises qui demeurent bien distinctes …  

Dans un communiqué,

FTV ce mardi soir

précise son point de vue :

"Le déploiement du label Ici à l'écran a suscité un mouvement de grève au sein des antennes régionales de France Télévisions lundi 4 novembre,

date initialement prévue de l'apparition du logo à l’antenne, entraînant une perturbation de la diffusion des programmes sur cette journée.

"Ce projet peut être lu comme un premier pas vers une fusion des réseaux de France 3 et France Bleu",

écrit l'intersyndicale CFDT-CGT-FO-SNJ-SUD dans son préavis,

dénonçant "une perte d'identité" et "une grande insécurité socio-économique".

La Direction de France Télévisions assure, de son côté, que l'évolution de la marque n'entraînera aucun changement structurel,

ni fusion, ni modification d'organisation..."

"Le déploiement d'Ici, associé au renforcement des collaborations éditoriales entre les deux médias,

affiche l'ambition de plus de visibilité et de lisibilité,

avec toujours la même garantie de fiabilité,

gage de confiance pour les publics,

d'après les directions des deux groupes publics."

Voilà bien la question de fond,

au-delà de la forme …

Comme pour toute opération de marketing,

l’essentiel est de savoir honorer la promesse de sa marque.

En l’occurrence,

l’Evolution de tous,

vers une complémentarité des médias,

pour ne pas dire une Révolution.

C’est "ICI"

et là,

dans les 44 implantations locales de RF

et les 24 de FTV

que ca se joue …

Thierry Mathieu,

e-crossmedia,

le 5 novembre 2024.