France Bleu / France 3 en Béarn Bigorre, BFM en Normandie … En 48 heures, tant coté public que privé, le local s’ancre encore plus dans le paysage audiovisuel !

Territoires, proximité, nouveaux modes de consommation des médias …

Le "local" est à l’honneur ce mardi et ce mercredi, avec 2 innovations.

BFM ouvre une nouvelle station régionale ce mercredi, la 10^ème, en Normandie,

Et dès mardi, la matinale de France Bleu en Béarn Bigorre est co-diffusée par France 3.

Elle est la 25 eme radio locale de service public, sur un réseau de 44 stations, à bénéficier de l’exposition de son prime-time en télé.

A regarder dans la région sur le canal 33 de la TNT "France 3 Sud Aquitaine", et en streaming dans le monde entier via l'application "Ici".

"C’est la deuxième mise en place de la matinale filmée sur France Bleu, à laquelle je contribue.

Il y a 2 ans, c’était pour France Bleu Alsace.

A l’époque, le process de cette mise en place était déjà bien rodé et s’était très bien passé.

L’accompagnement des personnels d’antenne a été cette fois-ci, à Pau, encore plus aisé.

Il est tout d'abord nécessaire de répondre aux interrogations légitimes de nos collaborateurs.

Pour une femme ou un homme de radio, gérer son image à la télévision, c’est toujours une source de préoccupations, bien compréhensible.

L’expérience acquise en 2020 à Strasbourg fait que j’ai pu anticiper, ici à Pau, leurs questionnements.

Avec les formations et le retour d’expérience des autres personnels qui sont déjà passés à la "matinale filmée", chaque station bénéficiant d’une locale de parrainage, 

les doutes disparaissent très vite.

Nous faisons des répétitions depuis la semaine dernière.

Au sortir des debriefs quotidiens, de l’avis de tous, nous pouvons dire qu’il y a déjà à un très bon niveau de rendu antenne.

Fondamental aussi  : l'échange d’informations, et le travail en commun avec  "l’éditeur visuel".

C’est lui, pour France Télévisions, qui illustre ce qui est dit au micro en radio par des image.

Il  valorise à l'écran les contenus nativement audios, et capte donc l’attention des téléspectateurs.

Cela nécessite une parfaite synergie !

En termes de concurrence, de plus en plus de radios essayent d’être diffusées à la télé,

cela montre bien tout l’enjeu de cette nouvelle façon de consommer la radio.

Le fait d’allier le savoir-faire de nos deux médias fortement implantés en local, nous donne une longueur d’avance sur la concurrence.

Dans la majorité des locales de France Bleu où la matinale est déjà filmée et diffusée sur France 3, l’audience de la case TV du 7-9 a été boostée.

C'est le cas à France Bleu Alsace et France Bleu Nord par exemple.

Alors que l’audience générale de la radio s’érode de vagues d’audience en vagues d’audience, France Bleu ne pouvait pas prendre un autre chemin.

Certains téléspectateurs ou téléspectatrices découvrent, ou redécouvrent peut-être, France Bleu par le biais de France 3.

Ils ou elles sont donc de potentiels auditeurs ou auditrices le reste de la journée.

C’est loin d’être négligeable !

Et puis il y a l’appli "Ici", commune aux 2 chaines, qui permet d’écouter la radio, ou de visionner l’émission en streaming depuis son smartphone …

Le digital est aujourd’hui également un enjeu fondamental !"

Jean-Emmanuel Casalta, le directeur du réseau France Bleu :

https://twitter.com/i/status/1574653018108305411

Et puis ce mercredi, le secteur privé démontrera lui aussi que la proximité géographique et affective est un segment d’avenir :

BFM arrive en Normandie ! 

La dixième antenne du réseau des TV locales de la chaîne d'information en continu du groupe Altice émettra dans cette région sur le canal 33 de la TNT,

également sur les box SFR, Bouygues et Free,

et évidemment sur le web. 

Pour Philippe Antoine, le directeur de BFM Régions, l’ambition est limpide :

"De l’information locale, du service et de l’hyper-proximité, tout en gardant l'ADN de BFM TV avec une diffusion en continu". 

Depuis le studio de Rouen, plusieurs tranches d'information seront proposées avec une matinale dès 6h30, un 12h30-17h et un 17h-18h.

Une émission politique et une émission consacrée au sport, particulièrement au football, seront également récurrentes.

Une vingtaine de personnes travailleront au sein de l'équipe, dont une quinzaine de journalistes. 

L'ambition de BFM Normandie est d'atteindre 60 à 80 000 téléspectateurs par jour, 1,5 million de pages vues sur son site internet et 2 à 3 millions de vidéos vues sur ses réseaux sociaux.

Il y a 6 mois, un bilan des audiences TV des premières locales de BFM, donc avant l’ouverture d’Alsace et de Normandie, a été présenté par le groupe Altice.  

Entre septembre et décembre 2021, les 8 stations ont a été regardées par 4,7 millions de téléspectateurs.

BFM Paris fidélise 2,6 millions de téléspectateurs.

Mais au-delà du petit écran, la chaine met également en avant ses résultats sur le digital :

14 millions de visites au mois d’août, soit +110% sur un an.

Plus de 5 millions de visites pour BFM Paris en août dernier, 1 million pour la station de Lille, et déjà 730 000 en Alsace alors que la chaîne n’existe que depuis le 28 juin.

e-crossmedia, le 26 septembre 2022.