France Bleu : "caillou dans la chaussure des dirigeants de l'audiovisuel public" dit le Parisien qui dévoile en avant première les résultats de Médiamétrie pour cette rentrée. Pourquoi ne pas plutôt penser "ICI", diamant en devenir ?

Vu de "ICI" :

le sondage de rentrée de l’audience des radios...

Le Parisien, qui a des oreilles décidément bien ciselées a maintenant pour habitude de diffuser les chiffres la veille au soir,

avant la publication de Médiamétrie ce jeudi à 8 heures.

Le quotidien qualifie le résultat du réseau local de service public de "caillou dans la chaussure des dirigeants de l’audiovisuel public",

et souligne de sa plume acérée : 

"L’antenne des régions enregistre la pire rentrée de son histoire, avec seulement 2,5 millions de curieux.

Un résultat très faible, avec 300 000 d’entre eux égarés par rapport à la vague de septembre-octobre 2022.

Bleu a vu fuir 1,5 million de personnes en seulement cinq ans…".

De manière plus documentée,

nombre d’orfèvres des ondes pourraient, eux, modéliser la réflexion de manière plus exacte,

pour ne pas dire faire montre de prospective…

Force est de constater qu’un "caillou" peut devenir un diamant !

Le dictionnaire est limpide en la matière :

"Pour qu’un caillou recouvre ses facettes si précieuses, il s’agit de le façonner,

qu’il ait une forme adaptée,

qu'il puisse être scié ou taillé en éliminant au passage les défauts !"

Ce doit être en tous cas l’œuvre d’artisans, pour ne pas dire d’artistes du métier

qui regardent en face la réalité de l’ouvrage à travailler,

sont en quête de transparence,

et pensent à façonner leur ouvrage pour être en phase avec leur époque, et briller !

A propos du bijou de l’action régionale de la radio de service public,

conçu il y a maintenant 43 ans,

et qui scintille toujours par son unique savoir faire en cas de coup dur,

comme ces jours-ci avec les dramatiques intempéries dans les Hauts de France, en Bretagne ou en Normandie,

il s’agit de ne plus s’aveugler en regardant dans le rétroviseur.

Le public qui demeure fidèle aux offres généralistes,

mais qui se raréfie de vague en vague comme peau de chagrin comme pour l’ensemble du marché de la radio,

évolue vers un mode de consommation bien plus transversal.

Internet et les réseaux sociaux sont toujours plus au cœur des usages, et prennent le pas sur les médias traditionnels.

C’est sur leur smartphone que les sinistrés des crues sont prévenus dorénavant, par les collectivités ou par les boucles d’amis Facebook et communautés WhatsApp,

avant de l’entendre à la radio ou de l’apprendre par la télévision.

La valeur ajoutée des médias traditionnels doit être repensée

pour se faire entendre et se faire voir !

Pour actualiser les missions de service public, singulièrement s’agissant de proximité,

l’heure ne peut échapper à une remise à plat, qui est d’ailleurs dit-on, d’actualité.

En tous cas, dans les déclarations d'intention...

Lors d'une visite à Rennes,

les dirigeantes de Radio France et de France Télévisions ont nommé la nouvelle offre et affiché un échéancier.

France Bleu et France 3 doivent allier leurs forces de frappe et leurs talents sous la marque ICI,

dès septembre prochain.

Alors au-delà du chiffre publié ce jeudi qui peut apparaître désolant,

pour des générations de collaborateurs qui ont contribué à construire la radio locale de service public de proximité ces dernières décennies,

c’est sans doute une vision d’avenir qui tient compte de cette réorganisation

qui s'avère dorénavant urgemment nécessaire.

Après la création de l'appli, comment optimiser la création des antennes ICI,

cette nouvelle "race" de média local ?

Au delà d'opérations exceptionnelles durant lesquelles les 44 radios et les 24 télés démontrent déjà savoir-faire et enthousiasme à travailler ensemble,

comment faire pour que les équipes des deux entreprises construisent, au quotidien, leur complémentarité ?

Pour cela, comment accompagner les équipes de terrain à commencer par les managers,

de façon qu'ils adaptent leurs process pour travailler de concert ?

Par quel plan d’action porter cette ambition commune aux 2 entreprises

et voulue par la tutelle,

dont le but essentiel est l’adaptation de l’offre éditoriale au service des publics

avec l’optimisation des moyens ?

Elles sont bien là les facettes du diamant qu’est l’action régionale de service public à travailler !

Au-delà du triste chiffre d’audience communiqué ce jeudi par Médiamétrie pour le réseau France Bleu ...

Quels moyens sont-ils d'ores et déjà déployés pour les mois à venir, c’est à dire d’ici septembre prochain,

par les 2 entreprises,

ensemble ?

Pour que renaisse le joyau de service public de l’audiovisuel de proximité ?

Pour qu’ICI sache allier les savoir-faire de la radio et de la télévision,

autour du numérique …

Thierry Mathieu ,

e-crossmedia ,

le 15 novembre 2023.