Fatigue informationnelle, musique qui adoucit les mœurs, programmes toujours plus écoutés en décalé ... Dernière vague de sondage Médiamétrie de la saison pour la radio.
Si pour certaines disciplines l’art du sondage montre que ce n’est définitivement toujours pas une science exacte
et qu’il ne fait pas la pluie et le beau temps …
Pour chiffrer le nombre d’auditeurs et donc présider à la valeur d’un média,
en termes de notoriété mais surtout d’économie pour déterminer le prix de la pub,
Médiamétrie fait toujours foi !
Il y a 2 ans lors de la campagne présidentielle,
la généraliste Europe 1, aux mains du milliardaire conservateur Vincent Bolloré, avait déjà fortement droitisé sa ligne éditoriale.
Nombre de stratèges avaient considéré que la poussée du Rassemblement National dans les urnes aurait dû lui profiter.
Mais en fait, les citoyens partisans de cette formation politique ne s’étaient pas rué en masse vers ses programmes.
Pour cette dernière vague de la saison 2024,
rebelotte avec l’élection européenne et les législatives anticipées.
La station a fait grand bruit entre les 2 tours en reformatant ses fins d'après midi avec le tonitruant Cyril Hanouna,
quitte à s'attirer une nouvelle fois les foudres de l'ARCOM,
pour manque de pluralisme .
Si la station semble conserver sa tendance à la hausse après une sombre période dans les abysses en termes d’audience,
elle n’augmente pas durant ces derniers mois, beaucoup consacrés à la politique, son volume en audience cumulée.
Mais elle passe donc en un an tout de même de 3,5 à 4,2%.
D'aucuns diront que la dernière période chaude ces dernières semaines avec l'animateur de "Touche Pas à Mon Poste" sur la chaîne soeur sur la TNT, "C8"
n'a pas réellement pesé dans le score.
Peut-être était-ce trop tardif pour influer sur le chiffre ?
Globalement,
les chiffres publiés ce mercredi 10 juillet par Médiamétrie attestent d’un phénomène qui touche l’ensemble des généralistes :
la fatigue informationnelle.
France Inter demeure de très loin leader du marché
mais laisse de côté 100 000 auditeurs depuis juin dernier
en passant de 12,5 en audience cumulée à 12,2.
RTL reste 2ème mais poursuit elle aussi son affaiblissement,
pour ne pas dire sa descente aux enfers :
ce sont presque 2 points perdus en un an.
Elle ne totalise plus maintenant que 9% d'audience cumulée !
La station tente d'afficher une forme d'optimisme ce mercredi matin en communiquant sur le fait qu'elle est 1ère radio privée,
et sur l'audience des émisisons une par une, comme la matinale menée par le duo Bégot-Calvi .
France Info, à 8,2 % malgré l’actualité, n’explose pas pour autant ses compteurs,
et enregistre même une baisse continue depuis juin 2023.
Le directeur de la station Jean-Philippe Baille a déjà annoncé conduire une évolution du format,
pour tenter de contrer la "fatigue informationnelle ambiante".
RMC quant à elle,
pourtant en synergie avec ses 2 chaînes TNT et la puissante BFMTV,
enregistre aussi une baisse, mais dans une moindre mesure,
avec un demi point perdu en un an.
Le réseau France Bleu, lui, se montre stable à 4,5%,
comme en juin 2023 …
Sans pour autant renouer avec son succès historique qui l'avait positionné à 8%.
Le réseau des radios locales de Radio France se voit tout de même décerner depuis hier par Télérama, qui semble "découvrir" le travail des 44 stations
à l'occasion de la campagne des législatives,
la médaille d’or des médias français,
tout comme,
ou plutôt avec,
France 3.
L’incertitude politique qui perdure, 3 jours après la sortie des urnes du nouvel hémicycle du Palais Bourbon,
ne permet pas d’affirmer que le rapprochement de ces médias de service publics en région,
boosté depuis l’arrivée de Rachida Dati au ministère de la culture en février,
conservera le même élan.
France Télévisions en charge de l'action régionale ,
comme Radio France pour renforcer les liens entre France Info radio et TV,
semble pourtant toujours engagée en faveur de cette évolution.
Quelques jours avant le 2ème tour de la législative, la pédégère de FTV l’a réaffirmé à ses cadres lors d’une réunion des tops managers dite "des 200".
A noter aussi à propos des médias de proximité,
le groupement des 130 radios privées des "Indés Radios" qui réalise une belle progression :
ee 12,8 à 13,4% en un an.
Globalement ...
L’époque profite plutôt aux musicales,
comme pour valider l’adage :
"La musique adoucit les mœurs" !
Le groupe NRJ affiche de séduisants "summer body ":
ses 4 offres progressent !
NRJ, la prémium reste stable à 7,7 % et demeure 4ème radio de France.
Mais surtout, sa soeur Nostalgie s'avère toujours plus en conquête,
avec désormais 6,4 en AC !
Chérie FM progresse elle aussi, comme d'ailleurs Rire et chansons.
Fun Radio, RTL2, Skyrock ou encore RFM demeurent globalement stables.
Seule la nouvelle Europe 2 ne voit décidément pas la vie en rose et enregistre l’un de ses scores les plus bas :
changement de direction et de positionnement stratégique,
avec une programmation musicale désormais moins branchée
mais qui se veut plus populaire.
Changement de matinalier ...
Changement aussi d’identité visuelle depuis hier,
à la veille de la publication du sondage,
comme pour afficher, vu le piètre résultat, une volonté de renaissance …
Les internautes auditeurs n’ont pas manqué de railler l’abandon de la couleur rouge du chiffre 2 sur le logo :
"Laissez le rose à FIP et à Radio France" !
Fip justement se montre toujours ultra performante avec son format unique dans le paysage,
malgré son réseau modeste de 10 émetteurs, mais avec sa forte audience en streaming,
et l'attractivité de ses web radios thématiques.
Autre offre unique ...
France Culture signe un score historique :
un demi point gagné en un an.
La chaîne pèse désormais 3,5 % d'audience en AC !
France Musique elle aussi signe sa meilleure saison.
A 1,9 %, elle devance désormais sa rivale privée Radio Classique à 1,6.
L’une des leçons de cette vague réside sans doute aussi dans un constat :
les stations à fort contenu éditorial continuent à perdre du terrain en FM.
L’écoute du média "radio" se décale toujours plus vers l’écoute "en décalé" via les podcasts.
Le flux n’est décidément plus tendance.
D'ailleurs, de vague de sondage, en vague de sondage,
le volume global d’auditeurs continue à diminuer
2,5 points perdus en un an ...
Thierry Mathieu,
e-crossmedia,
le 10 juillet 2024.
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