Depuis ce 1er janvier, regarder la TV sur son ordi ou son smartphone est désormais pris en compte pour les sondages ... Une révolution pour les calculs d'audience !

Pour fabriquer ses souvenirs, voire ses propres programmes, le smartphone est devenu l’outil incontournable.

Il l’est de plus en plus également pour écouter la radio ou regarder la télévision…

Depuis hier, 1er janvier 2024, la France entière est  désormais prise en compte,

pour mesurer l’audience des chaînes télé ,  

et non plus seulement les foyers équipés d’un téléviseur.

Les usagers regardent sur un autre écran comme l’ordinateur, la tablette, ou surtout le smartphone sont également comptabilisés dans les études d’audience par Médiamétrie.

C’est la révolution essentielle attendue par les médias pour prendre en compte la réalité de l’évolution des modes de consommation. 

Jusqu’à maintenant les enquêtes ne reposaient que sur un panel composé d'environ 5.000 foyers historiquement équipés de téléviseurs à domicile.

Ils sont reliés chacun à un boîtier, qui mesure tout ce que regardent les membres de ces foyers sur leurs téléviseurs, de manière individualisée.

Cela inclue les programmes visionnés en différé.

Depuis 3 ans Médiamétrie mesurait aussi l'audience des programmes regardés en dehors du domicile sur un téléphone dans le métro ou à la télé dans un bar,

grâce à un panel différent,

composé d'individus équipés d'un autre boîtier.

Les chiffres qui seront communiqués dorénavant prennent donc en compte l’ensemble des modes de consommation.

C’est donc une manière de faire rentrer dans les statistiques la cosommation "en mobilité", comme dans les trains ou au bureau, 

mais surtout aussi le jeune public qui choisit de plus en plus rarement de consommer des programmes au salon avec leurs parents.

Pourtant, ils regardent des matchs de foot ou la Star’Ac dans leur chambre sur leur ordi ou leur smartphone …

C'est donc essentiel de les prendre en compte,

ne serait-ce que pour les annonceurs .

Au mois de mars, en plus de l’audience des flux en direct,

les émissions que l’on peut regarder sur le web avant qu’elles passent à l’antenne seront également prises en compte.

Mais le plus important est encore à venir.

Au-delà des chaînes traditionnelles,

l’audience des plateformes comme Netflix, Amazone Prime ou Disney + sera aussi mesurée …

Thierry Mathieu,

e-crossmedia,

le 2 janvier 2024.