Comment une info tombée du camion et publiée par Le Monde sème, à tort, le trouble ... La Marque ICI qui réunira France Bleu et France 3 en région sera bien lancée, mais avec 2 mois de retard !

"Pour l'avenir,

notre ambition est toujours la même et depuis longtemps :

renforcer la proposition globale du service public de la proximité. Jamais, nous n'avons dévié de cette exigence."

Voilà ce que tient à rappeler France Télévisions

à e-crossmedia,

après la parution dans Le Monde de l’annonce du report du lancement de la marque ICI.

Côté France 3,

on assure avoir découvert la divulgation de cette info en lisant le journal ce mardi,

aucune communication publique n’ayant été prévue au cœur de l’été,

alors que l’essentiel des énergies de l’entreprise est consacré à la couverture de Paris 2024.

Mais devant ce fait accompli, l’annonce est belle et bien confirmée :

"Montée en puissance

de la marque ICI :

Elle existe sur les antennes de France 3 depuis septembre 2023 (ICI Matin, ICI 12/13, ICI 19/20)

et dès la rentrée, elle sera renforcée avec une nouvelle édition intitulée "La France d'ICI" diffusée quotidiennement à 12H05."

Le lancement, un peu différé, de la marque localisée

que chaque téléspectateur voit affichée en haut à droite de son écran,

comme ces jours-ci avec les anneaux des jeux olympiques,

est aussi validé :

"Le déploiement de l'identifiant (BUG) ICI, c’est-à-dire sur la programmation régionale de France 3 sera effectif dès novembre".

Même si elles ne se sont pas mises d’accord sur la divulgation du décalage de 2 mois de ce lancement,

France Télévisions et Radio France semblent donc toujours vouloir avancer sur ce dossier "main dans la main"

comme l’écrit le secrétaire général du réseau France Bleu

dans un document adressé aux organisations syndicales,

et qui n’était pas sensé

"tomber du camion" !

Après cette "révélation" du Monde,

le secrétaire général de l’entreprise radiophonique s’est tout de même fendu d’un courrier à l’Agence France Presse pour mettre les choses au clair,

preuve qu’une mise au point était nécessaire après cette fuite,

et que les relations entre les 2 entreprises ne sauraient être détériorées

par ce type d’incident !

"France Bleu inaugurera un nouvel habillage sonore dès le 26 août pour y intégrer la marque ICI,

qui montera en puissance au fur et à mesure "

écrit Charles-Emmanuel Bon.

"Les animateurs expliqueront le changement de nom à l’antenne à partir de novembre en profitant de la visibilité du nouveau logo

sur France 3.

L’abandon de la marque ne peut être brutal".

"Il y aura une campagne de communication dédiée,

tandis que toutes les vidéos de France 3 et des articles de sa rédaction alimenteront le site d’ICI dès novembre,"

précise de son côté, également à l'AFP, Stéphane Sitbon-Gomez, le numéro 2 de FTV.

Ce manque de concertation manifeste en termes de communication,

ou plutôt cette fuite d’un document interne à Radio France

qui n’aurait pas dû être révélé au grand public,

a au moins le mérite de clarifier certaines questions posées ces dernières semaines.

Pour l’heure, il n’est plus question de "fusion" comme le souhaitait le projet gouvernemental de création d’une holding

porté par la ministre de la culture Rachida Dati,

pour réunir l’ensemble de l’audiovisuel public.

Mais le projet de rapprochement des radios et télévisions publiques en région n’est en rien abandonné pour autant,

comme certains l’ont pensé compte tenu des résultats aux législatives...

Des avancées en matière d’action régionale peuvent continuer à être mises en œuvre …

La question de la gouvernance de ce nouveau média global de proximité devra bien un  jour être tranchée,

mais en attendant comme cela se fait depuis déjà plusieurs années,

les antennes peuvent bénéficier d’un travail en commun et de l’affichage d’une union,

sensée faire leur nouvelle force.

C’est bien ce que précise ce mercredi Philippe Martinetti, le patron de l'offre régionale de France 3

à e-crossmedia :

"Durant la séquence électorale, l'offre de proximité France 3/ France Bleu fut remarquable,

les équipes se sont mobilisées avec un très grand sens du service public.

Nous pouvons, collectivement, en être fiers."

L'hebdo Télérama,

pourtant si parisien d'ordinaire dans sa ligne éditoriale,

avait même salué le travail des équipes 

de France Bleu et France 3 ...

Philippe Martinetti :

"De notre côté, nous avons répété aux directions régionales de France 3 que l’enjeu, pour cette nouvelle saison, est avant tout éditorial.

Accentuation donc des coopérations notamment sur la politique, le sport et la culture, les événementiels…

Mais aussi poursuite et renforcement des matinales communes avec dès septembre une demi heure de plus :  

la co-diffusion de la trentaine d’émissions de France Bleu déjà à l’antenne débutera en effet dès 6h30,

jusqu’à  9h00.

Et enfin, un travail sur un schéma immobilier commun sera conduit."

Thierry Mathieu,

e-crossmedia,

le 31 juillet 2024.