Comme les podcasts, les webradios pèsent lourd dans le dernier classement des audiences des radios écoutées par le digital : plus que de "station", c’est de "marque" globale dont il est désormais question !

Podcasts, webradios, dérivés vidéos, DAB+, enceintes connectées…

5,6 millions de personnes écoutent la radio depuis leur smartphone, 1,4 million de personnes via les assistants vocaux et 1,3 milllion par un ordinateur.

Ce sont les 35 et 49 ans qui sont les plus adeptes de l'écoute de la radio par un support numérique

et près de 25 pour cent sont catégorisés CSP+.

1 sur 5 habite en Île-de-France.

2h12 par jour c'est le temps moyen, passé à écouter la radio sur les supports numériques.

Les autoradios, chaines hifi et transistors perdent toujours plus de terrain,

la diversification des modes d'écoute multiplie les possibilités de nouveaux usages.

Et certaines offres, c'est le moins qu'on puisse dire, font tout pour épouser l'air du temps !

"Maintenant, la radio, c’est avoir une chaine premium, et diversifier cette marque ailleurs", dit Fred Musa l’animateur de Planet Rap sur Skyrock.

Il décline d’ailleurs lui-même son émission sous forme de vidéos et de webradios.

C’est donc bien une marque globale qu’il est essentiel d’exposer sur de multiples supports,

puisqu’elle exprime un savoir-faire, une expertise, une histoire, un engagement, une caution,

autant de valeurs qui contribuent à aider le consommateur dans son choix.

Plutôt que le programme de flux originel, ce sont les offres complémentaires permises par le digital qui ont le vent en poupe …

Les auditeurs tendent à préférer les podcasts pour écouter un élément précis, au moment souhaité, sans être contraints par un horaire imposé par la diffusion mainstream linéaire.

A la différence d’une session d’antenne diffusée en direct, ces éléments thématiques ont une durée de vie infinie à la manière des livres qui restent disponibles au fil des années à la bibliothèque.

Exemple, avec ce podcast produit il y a une dizaine d’années, remis en avant par France Culture ce 17 mai à l’occasion de la journée mondiale de lutte contre l’homophobie.

Mais les déclinaisons des stations sous forme de webradio séduisent une part du public,

et pèsent lourd également désormais …

Elles sont, elles-aussi, la conséquence de l’évolution du mode de consommation du média.

Elles permettent, en respectant l’univers global de la marque, des variantes qui peuvent apparaître comme des niches du marché mais qui permettent aux stations de ratisser toujours plus large …

C’est ce qu’illustre l’étude publiée par l’ACPM sur les derniers chiffres d’audience des radios écoutées en digital, pour le mois d’avril 2023.

Chaque jour 7 millions d’écoutes sont enregistrées en France par le web.

Cette hiérarchie prend en compte toutes les offres de chaque marque, disponibles en streaming sur le web.  

Les chaines prémium et leurs déclinaisons thématiques.

Ce sont les musicales qui ont au quotidien investi ce terrain.

Le score affiché pour NRJ est en fait l’addition de l’audience de plusieurs centaines d'offres, 110 pour Nostalgie, et 85 pour Chérie !

Skyrock propose 13 « webradios » et FIP 10 en diffuse 10.

En tête de ce classement des radios écoutées non pas en FM mais par le digital,

dominent toujours, tout de même, les 4 "grandes" radios qui ne diffusent que leur flux mainstream.

Sur la première marche du podium, comme le note Médiamétrie dans l’étude qui continue à faire autorité, France Inter devance RMC suivie par France Info. RTL n’est que 4^ème.

Elles auront très prochainement l’occasion de se diversifier, comme le font les musicales, à l’occasion en particulier des Jeux Olympiques de Paris 2024.

Des offres évènementielles à fort contenu éditorial seront proposées,

comme il y a quelques années ont été déjà existé 98 Radio France pour la coupe du monde - à l’époque en ondes moyennes -

ou la Radio des Jeux Olympiques d’Albertville qui allait ensuite devenir France Bleu Pays de Savoie…

L’ACPM, l'Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias,

se donne pour mission de contrôler les diffusions dans le souci de la plus totale transparence,

développer les études d’audience les plus pertinentes et les plus opérationnelles,

et imaginer les études et les actions futures en fonction des besoins du marché.

Thierry Mathieu,

Président d'e-crossmedia,

le 18 mai 2023.