"Ce que l'on conçoit bien s’énonce clairement" dit Boileau. Nette et précise aussi la parole de Céline Pigalle ce mercredi à Châteauroux : finie la marque France Bleu !

Les pédégères de Radio France et de France Télévisions l'avaient annoncé il y a quelques semaines, déjà .

Le réseau France 3 l'affiche pour ses éditions 12/13 et 19/20 depuis septembre, déjà.

Comme les 34 matinales de France Bleu co-diffusées sur leurs territoires par France 3, déjà.

L'appli commune France Bleu/France 3 en porte le nom depuis bientôt 2 ans, déjà. 
La ministre de la culture l'a confirmé elle-même à Clermont-Ferrand il y a quelques jours, déjà.

Céline Pigalle, la directrice du réseau des 44 radios locales de Radio France l'a confirmé ce mercredi matin, 14 février  :

la marque "France Bleu" va disparaître !

Il y a donc fort à parier que le très remarquable travail des peintres et décorateurs qui viennent de terminer les travaux de ce magnifique studio ultra moderne dans le chef lieu de l’Indre devra rapidement être repeint !

Aux couleurs de la nouvelle marque " ICI"  !

"Nous allons changer de marque".

France Bleu va devenir "ICI" confirme donc Céline Pigalle .

"La logique c’est qu’on se mette sous le même label avec la télévision.

C’est utile de se réunir sous une même bannière.

La peur n’est pas bonne conseillère !

On va prendre le temps de raconter cette histoire et d’assumer ce moment de bascule.

Il faut additionner nos forces …"

Coté France Télévisions,

précision :

c'est surtout l'action régionale qui est ciblée,

car France 3 demeure également une chaîne avec ses forts contenus nationaux...

"Concernant l’évolution de la marque, c'est le projet éditorial qui en est le socle et c'est ce sur quoi les équipes travaillent. 
ICI c'est d'abord une évolution éditoriale en direction des publics.

Les régions portent désormais toute l'info avec ICI 12/13 et ICI 19/20,

la politique documentaire s'inscrit dans une dynamique de collections pilotées par les régions.
Avec l'émission "Sports d'Ici" et les 120 directs annuels sur les évènements sportifs, la proximité se renforce partout dans les territoires.
Et les émissions spéciales comme par exemple l'Enduropale ou le carnaval de Dunkerque le week-end dernier

ont un impact plus fort grâce aux collaborations entre les antennes régionales de France 3 et les antennes locales de France Bleu.

Dans ces deux cas, des émissions spéciales ont été réalisées et co-diffusées sur les deux réseaux du service public de proximité,

donnant plus de résonnance aux évènements en question."

Pour nombre d’observateurs,

comme e-crossmedia le raconte depuis des années,

c’est enfin l’enclenchement d’un processus engagé de longue date.

Reste maintenant à entrer dans le concret.

Une nouvelle marque sous-entend une nouvelle offre,

et l'obligation de se donner les moyens d'honorer sa promesse.

Et comme le disait Buitoni dans une campagne de pub restée célèbre et qui est culte pour tous les pros du marketing :

"l’important c’est ce qu’il y a dans la boite !"

La nouvelle offre de média public d’audiovisuel de proximité est en train de naître ...

Mais pour proposer quoi ?

Quelles synergies ?

Quelles complémentarités ?

Comment faire se compléter les talents de gens de son

et d’image ?

Comment capitaliser sur les ADN propres à chacun des médias ?

Et surtout,

comment prendre en compte l’impérieuse nécessité de placer le web et les réseaux sociaux au centre de la réflexion,

pour être en phase avec les nouveaux modes de consommation des médias ?

e-crossmedia l’écrit, presque chaque semaine…

Les 2 entreprises multiplient déjà à l’occasion d’évènements les collaborations et les co-diffusions.

Reste à inventer les process pour que ce qui est déjà possible occasionnellement le soit au quotidien.

A cet égard, France Télévisions a en son sein une expérience exemplaire  ...

Celle des stations ultramarines, les 9 stations "Radio-TV-Internet" qui bénificient depuis le 30 novembre 2010 de la marque unique "1ère"!

Même si, malgré les initiatives novatrices dans les 9 stations,

l'expérience montre que le pari de faire travailler les équipes en complémentarité n'est pas si simple à mettre en oeuvre au quotidien .

Pour parler concrètement et ne citer qu'un exemple...

Que les rédacteurs en chefs chaque matin partagent leurs choix de sujets retenus pour la journée,

optimisent la couverture des évènements en élaborant ensemble le déploiement de leurs équipes sur le terrain,

et mettent en commun le savoir-faire de leurs collaborateurs sur tous les supports de diffusion.

Force est de constater que ce n'est toujours pas le cas non plus dans l'hexagone pour la chaîne nationale "france info:"

Elle bénéficie pourtant de la même marque très puissante depuis 2016 !

Mais les équipes de chaque coté de la Seine ne collaborent ensemble qu'à minima.

Celà fait d'ailleurs l'objet d'un plan d'action annoncé par France Télévisions dans la "feuille de route" distribuée la semaine dernière aux personnels .

Un projet de "petite matinale" commune, c'est à dire très tôt le matin avant 7 heures, produite par la radio et co-diffusée sur le canal 27 de la TNT est dans les cartons depuis des mois,

mais les équipes ne parviennent pas, pour l'heure, à le mettre à l'antenne !

Bien d'autres opportunités de complémentarité valeureuses sont à mettre en place évidemment,

coté programmes également...

La force d'une marque unique, même s'il s'agit dans un premier temps que le public se l'approrpie, est indéniable.

Il s'agit d'un chantier ambitieux pour les 2 entités aux cultures d'entreprises et aux coventions collectives différentes !

Voilà en coulisse le chantier qui s'ouvre ces jours-ci ...

Les auditeurs et téléspectateurs, qui sont tous dorénavant aussi internautes, de ce nouveau média sauront être au rendez-vous,

si tant est que cette nouvelle "race de média" se donne les moyens d'être en phase avec l'air du temps ...

La grande distribution dans les années 70 avait compris celà ...

Reste que le marketing n'est qu'un emballage,

et que l'offre se doit d'être pensée et affinée pour être à la hauteur de la promesse !

Dorénavant connu, enfin,

et revendiqué par les dirigeants,

le projet est réellement lancé,

et les acteurs de terrain attendent légitimement que leur soit détaillée la recette,

et aussi d'être accompagnés pour bien la mitonner. 

D'autant que chacun aura relevé le volontarisme de la ministre de tutelle, pour qu'enfin ce projet soit porté sur les fonts baptismaux.

Actuellement 44 "France Bleu"

et 24 "France 3" :

elles vont devoir apprendre à cuisiner ensemble leurs spécialités régionales pour toujours mieux faire déguster les spécialités de chaque territoire,

C'est au menu de ces prochains mois,

d'içi le lancement en septembre de "ICI" !

L'histoire retiendra, avec un sourire, que cette annonce de la directrice de France Bleu à propos de l'union avec France 3,

aura été proclamée le jour de la Saint Valentin 2024.

Thierry Mathieu ,

e-crossmedia,

le 14 fevrier 2024.