"Bon Jour" ... J-13 pour l'évènement qui marquera le début de 2024, le retour d'une matinale sur TF1, dans un contexte déjà hyper concurrentiel !

Empiéter sur les matinales radio, qui rassemblent jusqu’à cinq millions d’auditeurs chaque matin…

Voilà l’ambition des chaînes de télé qui investissent sur la tranche de 6 à 9 heures .

C’est donc le cas de TF1 qui se relance dans la bataille !

Une cinquantaine de personnes, dont la moitié en région.ont été embauchées par TF1 pour ce nouveau rendez-vous qui sera à l’antenne dès le 8 janvier.

Thierry Thuillier, le directeur de l'info du groupe entend dans un premier temps conserver les "5% de parts de marché" que réalise “TFOU”,

le programme jeunesse diffusé jusqu’à maintenant..

Voilà 3 mois que les équipes travaillent au lancement de cette nouvelle offre quotidienne qui sera diffusée de 7H00 à 9H30 sauf les weekends.

Bruce Toussaint présentera cette matinale, une tranche horaire qu’il connaît bien.

Il a animé celle d’I-télé, et aussi à la radio, celle de France Info, avant de rejoindre BFMTV sur plusieurs tranches, mais en journée.

Pour TF1, il décide donc de se réveiller à nouveau très tôt !

Pour Thierry Thuillier :

"Il correspond parfaitement à l'ADN que nous recherchons sur TF1 :

bienveillance, bonhomie, générosité. Franchement, je pense que c'est la personne la meilleure pour incarner cette matinale".

Au delà d’un rendez-vous d’info avec la météo chaque demi-heure,

l’émission mettra l’accent sur la vie des régions,

à l’image du 13 heures de la chaîne .

Une vingtaine de correspondants signeront des reportages et seront à l’antenne en direct tout au long de l’émission,

pour raconter la vie quotidienne des Français..

En plateau,

la tranche sera également construite sur diverses thématiques avec 16 chroniqueurs

dont des personnalités du groupe TF1,

mais aussi des consoeurs et confrères venus de France Télévisions  

dont certains même transfuges de la tranche matinale de France 2 …

Leader historique de la petite lucarne, “Télé Matin” a été créée en 1985.

A l’époque, l'émission est mise en place par le Président d’Antenne 2 Pierre Desgraupes, qui suit les recommandations du secretaire d’état à la communication Georges Fillioud.

La chaîne s’inspire alors du “Today Show”, diffusé aux Etats Unis par la NBC depuis 1952 !  

L’émission de France 2 domine aujourd’hui encore très largement le marché.

Celà dit historiquement,

c'est bien TF1 qui avait été la première à innover un an plus tôt avec “Bonjour la France”,

mais faute d’audience l’expérience avait été stoppée,

dès 90.

La dernière de l'émission :

Presque 40 ans plus tard, le marché est hyper concurrentiel,

d’autant que les médias traditionnels sont en perte de vitesse.

Nombre de français en se réveillant allument d’abord leur smartphone et lisent ce qui circule sur le web et surtout les réseaux sociaux :

c’est leur premier contact avec l’actualité…

Les radios conservent leurs fidèles, surtout en mobilité, en voiture ou dans les transports sur le chemin du travail.  

Mais puisque l’image prend toujours plus de poids, la télévision entend augmenter sa part du gâteau des audiences.

D'autant que la consommation en streaming gagne de plus en plus de terrain.

La concurrence est d’ores et déjà féroce face à l’actuel leader que demeure France 2 …  

Avec les 4 chaînes d’info continue, CNews, LCI, franceinfo: et BFM.

A noter que le groupe ALTICE joue même la carte de la co-diffusion TV / Radio de l'ensemble des émissions:

avec RMC pour BFM qui est disponible en FM et DAB+,

ou BFM Business radio.

En région, c’est aussi le cas de France 3 qui diffusera bientôt l'intégralité des 44 matinales du réseau France Bleu.

Seulement à la télévision, les 10 antennes régionales de BFM proposent elles aussi une édition matinale de proximité.

Outremer, les 9 stations publiques de France Télévisions, les 1ères, proposent également des rendez-vous co-diffusés sur le petit écran,

ces équipes ont même été précurseures en la matière.

France 24 n'est plus disponible sur la TNT, mais seulement sur le web et les box dans l'héxagone,

mais la chaine internationale de France Médias Monde propose aussi une matinale, puisqu'elle émet 24 heures sur 24.

A souligner aussi, sur un format musical l'originalité du côté du groupe M6 :

le "morning" d’RTL2, co-diffusé sur W9.

Dans ce contexte, TF1 s'affiche modeste et reconnaît qu'il sera sans doute difficile de détrôner France 2,

comme le raconte Thierry Thuillier sur franceinfo: .

Thierry Mathieu,

e-crossmedia,

le 26 décembre 2023.