"Bon dimanche, sous vos applaudissements !!!" aurait clamé Jacques Martin : la TV prend cher, et un sacré coup de vieux, ce 12 mars dans Le Parisien-Aujourd'hui en France !

58 ans : voilà l’age moyen du téléspectateur français en 2022,

il a vieilli de 9 ans en une dizaine d’années …

Les 16-24 ans ne passent que 53 minutes par jour à regarder la télé, soit une baisse de deux tiers comparés aux années 2010.

Les personnes âgées de plus de 65 ans, elles, regardent le petit écran pendant 6h par jour.

La cause de ce fossé générationnel ?

Les plateformes de streaming comme Netflix, Amazon Prime ou Disney+,

mais surtout YouTube qui est devenue la "chaine", en quelque sorte, la plus regardée de France,

et en très large partie par le jeune public !

Du coté des "grandes chaines" traditonnelles,  même les émissions que le grand public imagine surtout regardées par les plus jeunes,

sont en réalité suivies par une audience très "mature" :

50 ans pour "Touche Pas à Mon Poste" sur C8,

et 46 ans pour "Quotidien" sur TMC .

Si plus de neuf jeunes sur dix s’informent sur les réseaux sociaux, ils sont 73% à le faire quotidiennement.

Les plateformes sociales agrègent le contenu qui les intéresse :

sociologie, environnement, sport et sujets sociétaux.

"Ce n’est toutefois pas pour autant que ce public recherche particulièrement de l’information.

Il scrolle en quête de divertissement et picore le contenu des médias, du Figaro au Parisien, en passant par Konbini et Brut",

analyse Jean-François Doridot, directeur général de l'institut de sondage Ipsos.

Les publications d'HugoDecrypte captent aussi son attention avec un traitement de l'actu qui les cible, dans le fond comme dans la forme :

"Si les jeunes Français obtiennent une grande partie de leurs contenus par le biais des réseaux sociaux, poursuit le dirigeant d'Ipsos,

c’est parce qu’ils passent en moyenne 10h05 par semaine sur TikTok et 6h09 sur Youtube !

TikTok est le moyen le plus rapide d’obtenir des informations et la plateforme la plus utilisée par la Génération Z.

Ces gens nés au début des années 2000 font tout de même davantage confiance à ce qu’ils trouvent sur YouTube :

Dans le détail, 66% des Français de la génération Z font confiance aux informations trouvées sur Youtube contre 40% sur TikTok, 

ce qui en fait la plateforme la moins digne de confiance après Facebook.

A propos de la télévision, les plus jeunes sont d'abord, globalement, lassés par les films qui commencent à 21h10,

les coupures publicitaires ou le manque de choix dans les programmes.

Alors, beaucoup se tournent vers un mode de consommation rapide, c'est à dire les plateformes de streaming.

Quant aux rendez-vous phares des grandes chaines mainstream,

la douche est vraiment plus froide :

62 ans de moyenne d’âge pour les fidèles du 20 heures de France 2 ,

et à peine moins, 57 ans, pour celui de TF1.

Quant à l’émission de France 5 "C’est à vous", elle réunit un auditoire en moyenne âgé de 67 ans !

Coté divertissement, la timbale revient à "Question pour un champion" sur France 3 :

69 ans de moyenne d’âge.  

60 ans, pour "Noubliez pas les paroles" animé par Nagui sur France 2.

La fiction quotidienne "Ici tout commence" de TF1 est regardée par un auditoire en moyenne âgé de 57 ans.

M6, globalement, affiche un auditoire un peu plus jeune :

48 ans pour les téléspectateurs du journal de 19h 45.

Pour Eric Scherer, référent pour avoir longtemps été directeur de la prospective à France Télévisions :

"Les jeunes ne reviendront pas :

une prévision qui empêche les patrons de télés de dormir.

Durant des décennies, les adolescents et les étudiants regardaient peu la télévision, mais une fois installés dans la vie active, ils suivaient le chemin de leur parents :

une courbe de consommation de la télévision qui progresse avec l’âge.

Or les jeunes d'aujourd'hui ne regardent pas la télévision linéaire, et ne la regarderont jamais.

En revanche, ils consomment beaucoup de vidéos (22h par semaine).

Leur consommation se partage entre YouTube, Facebook et la télévision à la demande.

Ce comportement a également tendance à gagner les générations plus âgées qui se mettent d'abord à consommer en différé...

Ces nouvelles consommations se pratiquent sur un écran mobile, qui est devenu le premier écran.

Il suffit de regarder la cour d'un lycée, dans la rue pour se représenter cette tendance.

La taille des écrans de téléphones a grandi ces dernières années et est suffisante pour regarder de la vidéo.

La moitié des contenus de Youtube est visualisée sur un écran mobile.

Les offres médiatiques se transforment pour répondre à la nouvelle priorité "mobile first".

Tous les grands acteurs des médias testent en ce moment des nouveaux formats qui mixent de la vidéo, des images et du texte sur des plateformes telles que Viber ou Instagram,

et qui se lisent sur mobiles.

De nombreux médias qui seront demain leaders sont aujourd'hui pour la plupart inconnus, voire n’existent pas encore.

Et tous les médias devront être relayés, voire diffusés là où les gens vivent et s'informent,

autrement dit sur des plateformes agrégatrices, soit aujourd'hui principalement Facebook et Twitter."

Thierry Mathieu,

Président d'e-crossmedia,

le 12 mars 2023.