Au lendemain des sondages radio de cette rentrée, tribune de Claude Hemmer, ex pro des programmes à RTL et Radio France. "J'ai des bleus à l'âme et suis rouge de colère !" Entretien.
Aujourd’hui membre du CTR de l’Arcom à Caen et consultant,
il est d'abord l’un des pros des programmes marquants de l’histoire d’RTL avec entre autres Nagui, Foucault, Sabatier.
Après une mission à Sud Radio,
il est directeur à Radio France France Bleu Sud Lorraine et 107.1 à Paris
puis à la radio autoroutière 107.7.
L’un de ses préceptes :
"La radio a fait passer l’humanité de la conversation de café à la parole cosmique…
Elle n’a pas le droit de se répéter,
mais le devoir de créer chaque jour du nouveau".
Que pense-t-il de l’évolution du marché, singulièrement des généralistes,
au lendemain de la publication de la vague de rentrée de Médiamétrie ?
Coup de fil à Claude Hemmer :
"Pour résumer ma pensée je vous propose cette formule :
"Du Bleu à l’âme …
au Rouge de colère…."
J'ai un sentiment mélangé de tristesse et de colère à la lecture des chiffres des 2 stations que je connais le mieux,
France Bleu et RTL !
Jusqu’à ce matin je m’étais tenu à ce devoir de réserve qui s’impose aux anciens collaborateurs, de quelques sociétés d’ailleurs,
tant les habitudes, les besoins et les envies d’écoute évoluent.
"Ne fais pas à tes successeurs ce que tu ne supportais pas que les anciens te fassent" !
Encore qu’à mon époque les RS n’existaient pas,
et seuls le courrier et téléphone servaient à faire remonter les critiques.
Ce qui limitait la portée de propos bien ou malveillants !"
Vous évoquez l’ex Rue Bayard …
"Pour tout vous dire ça me désole,
et j’ai le même ressenti pour France Bleu, une maison où j’ai vécu 8 ans !
Il y a un malaise grandissant qui entraîne RTL, naguère
Radio Toujours Leader,
dans une chute d’audience inexorable !
Les raisons ?
Elles touchent le savoir-faire, le management, les compétences, la capacité créatrice et le "savoir-respirer l’air du temps".
Pour la station du Groupe M6 ces résultats étaient Hélas ! Hélas ! Hélas ! prévisibles...
et comme l’auraient écrit mes professeurs jadis sur ma copie : 9.4, c’est cher payé !
J’ai relu avec intérêt l’entretien du Directeur des programmes de RTL publié en septembre par "Le média plus".
Au terme des cette lecture rapide,
je me suis revu il y a tout juste 20 ans à la terrasse d’un café des Champs Élysées,
avec le même Gauthier me demandant des conseils alors qu’il était jeune assistant dans l’équipe de Philippe Bouvard !
20 ans plus tard, je me demande ce que la station a apporté de nouveau, de créatif, d’innovant ?
Combien de concepts d’émission crées depuis "Ca peut vous arriver" avec Julien Courbet »,
mise à l’antenne par l’équipe alors en place en 2001 ?
La réponse est 2 ou 3, comme "l’Heure du Crime",
mais "la Curiosité" et "on est fait pour s’entendre" sont disparus des grilles ...
De 6 émissions en juin 2020, il n’en reste plus que 3 entre 9h00 et 18h00 !"
Vous vous souvenez précisément de ce que vous disait inlassablement l’un de vos Boss,
Philippe Labro …
"Il nous répétait à l’envi :
"Les gars sortez de vos bureaux et partez respirer l’Air du temps ! Ce n’est pas dans vos bureaux que vous trouverez les idées pour les programmes à venir !"
Combien de séances de "Frottage de cervelles" avons-nous organisées pour bâtir des grilles d’antenne (saisonnières*)
mélangeant carrefours de l’info, jeux et divertissements, rendez-vous sociétaux !
Il fallait offrir une "palette" d’émissions susceptibles d’attirer le plus grand nombre d’auditeurs !
Autant que je me souvienne dans la matinée de 08h30 à 12h30 / 13h00, nous avions 3 émissions différentes.
Puis après le carrefour de l’info de la mi-journée et les auditeurs ont la parole,
s’installaient dès 14h00 deux émissions avant les Grosses Têtes dès 16H30 puis 16h00 !
Le soir à partir de 19h30 puis 20h00, à nouveau des émissions différentes dont ZIK WEB !
Comme le disait Jean Gabin :
"Pour faire un bon film, il faut trois choses :
un, une bonne histoire. Deux, une bonne histoire. Trois, une bonne histoire ! "
C’est votre réflexion adressée aux équipes
et à vos anciens confrères …
"Voilà !
La recette d’une bonne radio c’est être capable de raconter des histoires, de créer des émotions, de jouer, de rire, d’informer, de cultiver.
Comme j’aime à le dire à chaque occasion,
la radio n’a pas le droit de se répéter mais le devoir de créer chaque jour !
Il ne s’agit pas là d’affirmer que rien ne doit bouger, que la radio d’hier doit ressembler à celle de 2023, non bien sûr,
mais d’attester que l’appauvrissement à ce point d’une grille d’antenne est un aveu d’impuissance créative."
RTL pourtant s’affiche toujours comme 1ère radio de France, en précisant "privée " …
"Il ne m’a pas échappé que depuis sa rétrogradation en seconde place du classement,
les arguments Part d’Audience (PDA) et DEA Durée d’écoute sont les seuls mis en avant par les dirigeants du groupe M6,
en d’autres termes ils préférent avoir (beaucoup) moins d’auditeurs mais que celles et ceux qui écoutent restent très, très longtemps sur la fréquence,
la PDA se calculant à partir de ces deux paramètres !
Même si comparaison n’est pas raison, qu’importe le nombre de clients qui entrent dans la "boutique",
l’essentiel c’est que les rentrants consomment, consomment pour plaire aux annonceurs (publicité)…
pour que l’argent rentre d’abord et avant tout.
Ils font passer la quantité très loin devant la qualité.
L’auditeur y rentre une fois puis en ressort pour ne plus y revenir.
C’est bien là finalement que le bât blesse… !"
En guise de conclusion ?
Qu’il me soit permis d’afficher de modestes conseils, fruits de cette réflexion personnelle.
Chers amis du RTL de Neuilly sur seine …
Remettez votre auditeur au cœur de vos préoccupations car une radio sans auditeur c’est un film sans spectateur,
c’est une classe sans élève ...
Et quand il n’y a plus d’élèves, comme le chante Gauvain Sers, l’école ferme !
Animer du latin Animare signifie "Donner à quelque chose la vie ou l’apparence de la vie".
RAVIVEZ LA flamme RTL et mettez-la entre les mains de passionnés, d’amoureux de la magie des ondes …
RTL a perdu cette magie !"
Claude Hemmer signe cette tribune en précisant :
" A toutes fins utiles, et pour que ne s'installe aucune amiguîté,
je suis un retraité, ferme et définitif ! "
Thierry Mathieu,
e-crossmedia,
le 17 novembre 2023.
T
Pour découvrir nos autres actualités cliquez ici !
Ce site utilise uniquement des cookies nécéssaires a son bon fonctionnement 💪 !