6 mois : c'est long, c'est court ! Bilan après le retour d'Europe 2 sur la bande FM et le web, avec Bruno Dubois, Directeur adjoint des Radios musicales de Lagardère News, en charge d’Europe 2.
1er janvier – 1er juillet :
il y a 6 mois, Virgin Radio est redevenue Europe 2.
Le 1er janvier 2023, la radio musicale du groupe Lagardère a retrouvé son identité d’origine, perdue depuis 2008.
Un changement de nom stratégique pour tenter de cibler un public plus âgé, puisque l’audience de la radio par les 13-24 ans a perdu vingt points en cinq ans.
En attendant les chiffres de Médiamétrie le 12 juillet, qui dresseront un état du marché en cette fin de saison radiophonique,
comment évolue ce véritable challenge ?
Coup de fil à Bruno Dubois,
Directeur adjoint des Radios musicales de Lagardère News, en charge d’Europe 2.
"De Virgin Radio à Europe 2, le changement c'est bien passé,
la nouvelle offre a été acceptée.
J'aurais tendance à dire que Virgin Radio aura représenté une période, une étape...
Aujourd’hui, chacun retrouve le Europe 2 qu'il a pu connaître, dans les années 90 :
l’esprit et le son commencent à bien se retrouver à l’écoute de l’antenne.
C’est en tous cas prometteur, même s’il reste des réglages à faire ..."
Du coté des partenariats et des relations avec les maisons de disques,
comment a été ressenti ce changement de marque ?
"Les labels sont très contents parce qu’ils ont besoin d'avancer sur le créneau de la nouvelle musique,
ce que nous appelons "la nouvelle scène",
tous ces artistes émergents , français ou internationaux, qui ont besoin d'un support comme la radio.
Nous les emmenons sur le terrain à travers pas mal d’évènements depuis le mois de janvier.
Notre ambition, c'est de montrer ce que l'on est,
et la musique live fait partie de notre ADN.
Ces artistes qui revendiquent leurs choix artistiques deviennent les ambassadeurs d'Europe 2.
Par exemple, on a réussi à faire venir Maneskin pour un concert avec un millier d'auditeurs au casino de de Paris, donc dans une petite salle,
alors que quelques jours après, ils étaient à Bercy.
Les conditions étaient magiques pour ces fans du groupe qui, avec le titre rock " Zitti e buoni" a remporé l’Eurovision,
et qui réussi une carrière européenne impressionnante en remplissant maintenant des stade !
Ils ont joué le jeu à fond...
Ils ont retourné le Casino de Paris, donc c'était important pour nous de le faire vivre et d'offrir ça à l'antenne."
"Au total nous avons réalisé 7 concerts en 6 mois,
avec aussi Juliette Armanet, Louis Attaque, Matmatah ou encore Texas,
mais aussi donc les artistes de la nouvelle scène comme Pierre de Maere, Adé, Malo’ Marie-Flore, Hyphen Hyphen …
Nous avons accueilli 30 000 spectateurs le 9 juin à Tourcoing !"
"Europe 2, en parallèle de la retransmission de ces concerts, c’est aussi le retour des invités,
des interviews d’artistes en direct à l'antenne et aussi sur les réseaux parce que ça fait partie de notre offre :
le web est bien sur l’un de nos canaux de diffusion. "
Dès la rentrée, la matinale va évoluer …
Selon les chiffres de Médiamétrie le Morning sans filtre ne réunissait que 104 000 auditeurs en moyenne,
soit une perte de 69 000 auditeurs par rapport aux résultats de Manu Payet un an plus tôt…
"Guillaume Genton a fait a fait un bon boulot, c’est quelqu'un de brillant, d'intelligent mais le challenge particulier d’une matinale n’a pas été relevé.
Il y a l’air du temps, un contexte qui fait que les choses prennent ou ne prennent pas.
Malheureusement, et on est tous passés par là. Parfois on lance quelque chose et ça ne prend pas.
Alors, on se quitte en très bonne relation."
"Dès le 28 aout, Europe 2 proposera une Matinale plus axée sur l’accompagnement de l'auditeur,
le prendre par la main ou par l'épaule pour l'emmener avec nous...
Comédien, humoriste, Clément Lanoue sera réellement avec les auditeurs sous la douche, au petit déj, partout ...
de 6 heures à 9 heures et demi.
Pour lui, qui anime depuis septembre 2022 le 16h-20h, le maitre mot sera "proximité", ce qui correspond à notre ADN.
On retrouvera Sandra également, qui forme déjà avec lui le couple radiophonique qu'on a construit avec l’afterwork."
Thierry Mathieu,
Président d’e-crossmedia,
le 1 juillet 2023.
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